中国儿童服装行业发展及投资分析报告(童装)(1).doc

第一章 世界童装行业发展情况分析 第一节 世界童装行业分析 一、世界童装行业特点 童装生产行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，市场还没 有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之 中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。 图表 1 童装行业生命周期分析 资料来源：相关资料研究整理分析 2007 年，世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的态势，根据调研 分析，2007 年世界童装产品行业的销售利润率为 9.7%。 2008 年受到金融危机的影响，世界童装产品行业的销售利润率呈现下降的 情况，根据调研分析，2008 年世界童装产品行业的销售利润率为-1.7%。需求萎 缩，产销率下降是主要的因素。 受金融危机的影响，2009 年世界童装产品的发展仍旧呈现下降的趋势，2009 年第一季度销售利润率为-3.8%，2009 年第二季度为-1.3%，2009 整体呈现正值， 为 1.5%。 图表 2、2007-2009 年第一季度全球童装产品销售利润率统计 12.00% 10.00% 8.00%  9.70% 6.00% 4.00% 2.00% -1.0 -1.  1.50%  4.90% -2.00% 2007年 2008年 70% 2009年 2010年第一季度 -4.00% 数据来源：美国服装鞋业协会 2010 年世界童装产品的发展仍旧呈现上升的趋势，2009 年第一季度销售利 润率为 4.9%， 二、世界童装产能状况 2007 年全国男装总产能达到 61.26 亿件，增长率为 17.62%，到 2008 年全国 男装产能达到 63.28 亿件，同比增长为 3.3%。2009 年全国男装产能为 65.94 亿 件，同比增长 4.2%，增长率呈现下降趋势。 图表 3：2007-2009 年全球男装市场产能统计 67 20.00% 66 18.00% 65 16.00% 14.00% 64 12.00% 63 10.00% 62 8.00% 61 6.00% 60 4.00% 59 2.00% 58 2007年 2008年 2009年 0.00% 产能（亿件） 61.26 63.28 65.94 增长率 17.62% 3.30% 4.20% 数据来源：美国服装鞋业协会 三、世界童装行业动态 近年来由于科学技术的高度发展，童装行业基本上是同其他行业一样，不能 再去有意识地竞争，创造竞争环境，而是要求行业实现协调发展。 在新技术发达的条件下，企业的目标是赢利，行业呈现协调发展的情况。同 时童装的主要功能是体现人的个性，所以童装企业是以高技术表现为基础的高素 质企业，在适应新技术要求下，更需要相互依赖，和谐地生存。行业的竞争趋于 弱化。 第二节 世界童装市场分析 一、世界童装生产分布 近年来，中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土尔其和墨西哥建立了大量的 童装生产厂，这些厂家一部分是本地区资本投资并且运营，同时有一些厂商接受 北京华研中商经济信息中心出版 PAGE 北京华研中商经济信息中心出版 PAGE 20 其他品牌的贴牌，根据发展趋势来看，美国、欧洲乃至世界的童装布生产重心已 转移至亚洲低劳动力成本的国家。 二、世界童装消费情况 1、发展中国家零售业的发展 在发展中国家，父母不但有更多的可支配收入，他们也几乎是固执地希望在 孩子身上多投入资金。这给予零售商在从打折销售品到奢侈产品各个层次进入新 的市场的机会。 2、发达国家奢侈品的销售 在发达国家，奢华童装的销售呈上升趋势，这是奢华女装、男装，以及家居 饰品不断发展产生的渗透效应。 三、世界童装消费结构 1、消费大国高速增长 消费情况世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、 中国、印度、俄罗斯和日本——正在以每年百分之六至百分之七的速度增长，根 据 just-style 网站的最新研究，预计到 2012 年其零售额将达到 1315 亿美元 美国人均童装消费量占世界首位，其人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太 地区的 40 多倍。欧洲童装市场预计将在 2007 年底达到 1460 亿美元，到 2012 年 童装产业将会增长百分之十五，达到 1680 亿美元。 2、从世界范围来看，12 岁左右的童装市场充满商机 这群人热爱时尚，具有一定的消费能力。在新兴的市场，如印度和中国，9-12 岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装，并愿意花更多的钱购买此类服装。在 世界范围内女孩服装市场远远大于男孩服装市场。男孩服装在基本款式上没有过 多变化。女孩服装市场，无论是专卖店、百货商店还是折扣店生意都很兴隆。 崇尚名牌一些名牌服装，可以通过良好的经营管理来成功开拓其童装品牌。 其原因是