项目4 任务一 营销调研学科介绍课程讲述.pptVIP

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  • 2019-04-14 发布于天津
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项目4 任务一 营销调研学科介绍课程讲述.ppt

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任务1 掌握营销调研的基本内容、程序和方法;希尔顿酒店“睡眠房间计划”; 在古印度,国王舍罕重赏象棋的发明人和进贡者宰相达依尔(国际象棋共有64格,每方16子)。国王问达依尔要什么奖赏,达依尔跪在国王面前说:“陛下,请您在这张棋盘的第一小格内,赏给我一粒麦子,第二个小格内给两粒,第三个小格内给四粒,照这样下去,每小格内都比前一小格内加一倍。陛下,这样摆满棋盘上所有64格的麦粒,都赏给您的仆人罢”。“爱卿,你的要求并不多啊”。国王说道,然后吩咐仆人往棋格里放麦子,等国库中所有的麦子都用光了,棋格还剩很多空格没放麦子,后人经过计算要把所有的棋格放满,需18亿亿粒麦子,这一数字是全世界在两千年内所生产的全部小麦之和。怎样避免决策失误?;营销决策;如何做决策;小结:;结论;打牌的人都知道,“红桃三先出”(有的地方是“黑??三先出”)不仅仅是运气,还应是智慧者把握了先发制人、把握全局胜利的重要机会。机会面前人人是不平等的,同样财富面前也是人人不平等的。任何事情,往往到最后是掌握了“红桃三先出”的人,成为真正的胜利者。 ;一、营销调研的概念;二、营销调研作用图示;三、营销调研在营销模型中的应用;在美国,消费者一般具有使用信用卡支付的偏好,而不太愿意使用现金支付。;四、营销调研的基本内容;1、人口环境分析;2、经济环境分析;消费者收入水平;3、自然地理环境分析;海啸让旅游天堂瞬间失色; “中国死海”?位于四川省大英县蓬莱镇,是四川旅游产业的又一大新亮点,是北纬30度上的又一神奇的景观。其海水(盐卤水)来源于3000米深的地下,出口温度高达87℃,含盐量超过了22%,以氯化盐为主,类似中东“死海”,人在水中可以轻松的漂浮不沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素,经国家有关权威机构验证,对风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用,据联合国教科文组织有关研究资料显示,人在死海中漂浮1小时,可以达到8个小时睡眠的功效。 ;中国死海;4、政治法律环境分析;案例:森马的广告;;市场专题调研又叫微观市场调研,就是企业为达到一定的营销目的,在特定的市场范围内选定专题,进行调查。 市场专题调研主要包括以下几个方面的内容: 1、市场容量及发展趋势调研 2、消费者购买行为调研 3、市场营销组合因素调研 4、竞争对手调研 ;【活动1】分析案例,掌握营销调研的基本内容与程序 认真复习【知识准备】中营销调研的基本内容,研读案例4-1,并在作业本上填写表4-1;;二、营销调研的基本程序;(一)确定问题与调研目标;(二)拟定调研计划;补充说明;实训:资料分析;实训:资料分析;实训二:资料分析2;实训二:资料分析2;实训二:资料分析3;实训二:资料分析3;实训二:资料分析4;实训二:资料分析5;实训二:资料分析6;实训二:资料分析7;(三)实际调研前的准备;(四)收集信息(五)分析信息 ;(六)编制报告,得出结论与建议;作业:

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