海南及国内旅游休闲地产主流品牌推广模式及策略建议_59P_XXX.pptVIP

“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”，“先旅游＋后地产”的成功典范，专业化运作推广，成就旅游地产行业第一品牌。 ■华侨城 旅游＋地产，双渠道连锁扩张。以成都华侨城为例，07年上半年开始，以成功案例为背景，以成熟理念为内容，整版硬广、户外、站台、网络等渠道全面铺开，长期强势覆盖。08年7月，成都地震后楼市最低谷，开盘首日销5亿。 □华侨城品牌推广方式 成功案例＋成熟理念＋强势推广 ◎宣传物料：品牌成熟理念、品牌成功案例 □华侨城品牌推广渠道 ◎硬广户外：品牌形象理念广告全面铺开 ◎软文传播：品牌深入解读 ◎公关活动：大型推介活动、公共艺术展会 定位于“城市休闲地产”，以珠三角、长三角、环渤海为核心区域，十余个项目同时启动。倡导“居住与世界同步” ■香江地产 香江地产明确以“城市休闲地产”为发展方向，打造城市人居休闲化的典范之作。以锦绣香江和翡翠绿洲为蓝本的大型“休闲文化社区” ，在全国范围内大量复制 □香江地产品牌推广分析 模式化产品开发，清晰的品牌定位 与品牌的知名度相比，“高山流水”项目品牌更胜一筹。西安、成都、重庆……山居休闲典范品牌，代言高端山居休闲生活方式 ■同景地产高山流水 高山流水选址必往大城市几十公里范围内的名山，建筑一定是纯独幢大别墅，各种细节、服务都以高端山水休闲生活方式为核心，成就一个十分独特的项目品牌 □高山流水品牌推广分析 专注一种生活，成就一个巅峰