比较优势弱化背景下江苏毛绒玩具出口策略探讨.docx

do doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2013.09.013 比较优势弱化背景下江苏毛绒玩具出口策略探讨 ■ 秦 雷 李祥妹 南京农业大学 郭晓晶 南京工业职业技术学院 改革开放以来，我国已发展为 世界上最大的玩具制造国和出口 国，我国毛绒玩具占全球毛绒玩 具市场约 75%的份额，有着“世界 毛绒玩具在中国”的美名。但 2008 年以后，受全球金融危机和欧洲债 务危机的影响，玩具作为最典型的 非生活必需品，需求量大幅萎缩。 我国 6 成以上玩具出口至欧美，其 需求收缩直接导致我国毛绒玩具 出口增长乏力。特别是越南、印度 等东南亚及南亚国家凭借更为低 廉的劳动力优势，争夺了越来越 多的国际市场份额，使我国毛绒 玩具低劳动力成本的优势趋于弱 化或正在丧失。在比较优势弱化 背景下我国毛绒玩具行业如何走 出困境并健康发展，是业界十分 关注且棘手的问题。 一、江苏毛绒玩具出口现 状 我国是世界玩具主要出口国， 玩具主要出口到美国、欧盟、香 港、日本等国家和地区，截止 2012 年 9 月，我国有玩具出口记录的企 业数量有 4388 家，规模以上玩具 生产企业有 1,172 家，玩具制造 工业企业资产总计 664.26 亿元， 从业人员达 60 万人，实现年主营 业务收入达 1452.77 亿元，实现 年利润总额达 66.48 亿元；广东、 江苏、山 东、浙江、福 建和上海等 五省一市仍然是中国玩具最重要 的生产和出口基地，其年销售额占 中国玩具年销售额近 90%。其中出 口额最大的是广东，据中国海关总 署数据显示，2012 年广东省玩具 出口总额达 78.4 亿美元；其次是 浙江出口 10.5 亿美元，江苏和上 海分别出口 10.3 亿美元和 4.5 亿 美元，位居第三和第四。 江苏是我国出口玩具的传统 产区，主要玩具品种是毛绒玩具。 目前江苏有直接出口玩具生产企 业 500 余家，间接从事出口玩具加 工企业 900 余家，从业人员 10 多 万人，规模以上玩具生产企业 248 家，占全国规模以上玩具企业达 21.16% ，2011 年出口 毛 绒 玩 具 8.39 亿美元，占全国同类产品出 口总额的 42%。产区主要集中在扬 州、南京、苏州、盐城、张家港等地 区 （江苏省各地出口毛绒玩具占 比情况见图 1 所示），其中扬州是 江苏毛绒玩具的主要产区，也是中 国毛绒玩具的主要产区，是世界知 名的“毛绒玩具之乡”，2011 年扬 图 1 江苏省各地出口毛绒玩具占比情况 资料来源：来源于江苏省商务厅海关统计资料 州出口毛绒玩具 3.02 亿美元，占 全省同类产品出口总额的 36%，占 全国同类产品出口总额的 15%，占 世界总产量的 11% 。“ 雅典奥运 会 ”、“ 北京 奥运会 ”、“ 上海 世博 会”，百万只布娃娃均出自扬州。 从出口数量上看，受外部供求 双重影响，江苏毛绒玩具出口量呈 现逐年递减的趋势：一方面，欧美 国家受经济环境的影响非生活必 需品的消费需求急剧下降，直接 影响了江苏毛绒玩具出口；另一 方面，近年来东南亚及南亚一些 国家提供的低价同质同类产品， 吸引了越来越多的国际采购商， 成了玩具市场的新生力量。他们 凭借更廉价劳动力优势，正在争 夺着更多的市场份额，也使我们 的毛绒玩具出口量下降。2011 年 江苏出口毛绒玩具 423459 千个 / 千克，2012 年降至 383759 千个 / 千克，降幅达 9.37%。 从出口利润上看，成本不断上 升，利润空间缩小。一方面，受外单 量少单短、国家惠农政策、《劳动合 同法》实施及媒体新闻等多种因素 的影响，玩具企业确实存在不同程 度“招工难”，普遍缺口在10%～30% 左右，尤其每年 5 月以后，缺口甚 至高达 50%。许多企业为维持生产 不得不提高工资待遇以留住员工 或吸引用工，目前一个成熟工人每 月的人工支出要比 2010 年同期高 出 20%。另一方面，毛绒玩具 90%以 上的原材料是石油衍生物，石油涨 价效应传递到玩具行业，立竿见 影。以毛绒玩具主要原材料化纤绒 和填充物 PP 棉为例，PP 棉是一种 石油的衍生物，作为一种化工产 品，PP 棉的价格和石油价格紧紧联 系在一起，由 2010 年的每吨 20000 元左右人民币上升至 2013 年的 40000 元左右，上涨了 2 倍之多。而 除了 PP 棉外，棉花也是毛绒玩具 的主要原料之一，2011 年 1 月至 6 月的半年间，棉花每斤平均上涨 1 元。如上两大类成本的上涨直接使 行业出口利润被挤压至 5%甚至是 3%以下。 从出口目的国来看，近年江苏 对欧美市场出口比重有所下滑，对 东盟出口有显著增长。2012 年江 苏对美国出口毛绒玩具 3.91 亿美 元，降低 8% ；对欧