影视广告创作和整体策划.pptVIP

《影视广告创作》教学计划 理论：18课时（每星期三课时） 实验：9课时（每次三课时） 大型作业：9课时（每次3课时） 考试： 卷面（40%）+实验（10%）+平时考勤（10%）+大型作业（40%） 第一章 影视广告创作与广告整体策划（3课时） 主要讲解： 1、影视广告的地位（为什么要做广告） 2、影视广告创作与策划的任务与基本过程 3、影视广告创作基本任务分解（包括主题等，第一步骤配一个实例） 4、影响广告创作的文化因素及广告与艺术的区别 5、在适当位置加入影视广告的优势与劣势、构成要素、有效利用 第二章 影视广告创作创意（6课时） 主要内容： 1、广告创意的概念 2、影视广告作品的评价标准（每一标准尽量配以实例） 3、影视广告创意的基本原则 4、影视广告创意的来源 5、影视广告创作的思维过程 6、影视广告创作的思考方法 7、影视广告创意的表现类型 实验一：拍摄选取三个镜头（当然可多选或少选一到两个） 要求： 1、组接后能表达一个清晰的意思，说明一种事件的特点。 2、尽量有一定的创意 。 3、长度：5s、10s、15s为益 4、地点（自选）：校内校外均可。 第三章 影视广告的故事板（3课时） 主要内容： 1、故事板的功用 2、故事板的要求 3、广告语 实验二：采集、编辑并加入声音和其它修饰（3课时） 要求： 1、意思单一，不出现歧意。 2、长度应严格控制在规定的时间内。 3、时间2课时（时间不够自行安排）必须在下一个实验之前完成。 4、地点：系微机室（D315） 第四章 广告专业公司关于广告创作的运作（3课时） 主要内容： 1、广告创作的组织形式 2、关于广告创意简述 3、广告公司的作业流程 第五章 影视广告制作（3课时） 主要内容： 1、影视广告制作的重要性 2、广告制作的人员构成其职责 3、影视广告制作的流程 4、后续及注意事项 注明：在适当位置加入影视语言方面的内容 实验三：绘制一影视广告故事板。（大型作业可同用一个故事板） 要求：1、按故事板要求制作。 2、绘制准确，不能有歧意。 3、时间3课时。 4、地点（自定） 第六章 影视广告创作实例评析 或制作实例讲解（3课时） 第一章 影视广告创作与整体策划 第一节 影视广告作品作用与地位 一、电视广告作品是连接广告主和受众的桥梁。 广告更是受众心中的一面旗帜！ 从信息传播的角度看，广告作品是信源具体存在方式。也就是说，广告作品是广告传播者对所需要传播信息的一种编码，受众是通过对广告作品的解码来了解传播者的意图的。 （注意：受众对广告作品的解码是无意识的，不需要努力的） 二、影视广告作品是广告主利益与意志的集中体现 广告作品-----足球场上的“临门一脚” 一滴水能反应太阳的光辉，短短广告就是产品、企业的形象，反应产品的价值。 三、广告的分类 1、公益广告 公益广告（如游泳篇）、活动赛事（如公益广告之08迎接奥运） 2、形象广告 如城市、公司形象广告(香港城、海尔公司） 3、商品广告 如：家电、日用品、化妆品、计算机等 第二节 影视广告创作与广告策划 ------- 优秀广告作品必须是广告策略的具体体现，而精准的广告策略来源于高明的广告整体策划。 ……. …………… ……………… . . . 一、广告策划的基本任务 广告策划：就是对企业的广告目标、广告策略、广告实施、广告预算等广告决策所进行周密的事先谋划。 广告策划包括八个方面的问题： 1、广告目标---为什么做广告，要达到什么目的； 2、传达内容---说什么，传达什么信息； 3、诉求对象---对谁说； 4、选择媒体---用什么媒介传达； 5、选择时机---什么时候实行（做广告）； 6、选择地域---在什么地方实施广告； 7、表现方法---如何传达； 8、广告预算---各项活动所需要支出的费用； 习惯上,我们把广告目标与传达内容合二为一，称为“广告主题” 例1:鹿龟酒广告 现在社会应酬多，喝酒是应酬中必不可少的一个环节。举例…….可喝多了伤身体，误事，家里人担心。作为酒广告，怎样解决这个问题呢？ 鹿龟酒不仅仅是酒，还是药酒。 广告目标与传达内容：让家人或消费者消