沃尔沃S80L发布会策划案.ppt

VOLVO S8OL 贵州上市发布会 策 划 案 目录 上市发布会主题的推出 上市发布会主题及诠释 上市发布会流程 上市发布会效果 上市发布会的前期准备及后续工作 若干注释 上市发布会主题的推出 上市发布会主题 上市发布会主题诠释 上市发布会要素 上市发布会流程 会场设计—文昌阁布置平面图 文昌阁外景效果1 文昌阁外景效果2 文昌阁外景效果3 嘉宾入口处场景 展示区—VOLVO历史文化墙 展示区—哥德堡号首航270周年纪念墙 酒会区—外场发布会现场 酒会区—魔术掩饰墙 酒会区—投影墙效果1 酒会区—投影墙效果2 表演区—舞台效果 表演区—舞台效果 S80L外场展示送宾效果 上市发布会的前期准备及后续工作 邀请函设计 邀请函设计 邀请函设计 邀请函设计 邀请函设计 邀请函设计 邀请函设计 上市发布会的前期准备及后续工作简述 注释一 注释二 注释三 注释四 天鼎——奥玺 谢谢观看！ 关于京剧表演 由于酒会的主题被设计为突出时空交错的感觉，故事情节就安排在哥德堡号赴华的历程上，以京剧的表现方式描述这个故事将大大的增强对比感。 京剧幕次安排 第一幕：启航 （哥德堡号启程，气势以充满希望为要点）文戏 第二幕：海途 （哥德堡号海途遭遇海盗，气势以紧张激烈为主）武戏 第三幕：友谊 （哥德堡号抵达中国，经济及文化的交流）文戏 剧情穿插入瑞典官员将交易函件交与中国官员，中国官员再将此函件交与天鼎黄总。此函件正式VOLVO S80L国产化的许可及授权贵州天鼎销售。戏剧气氛的将来宾的目光引至外场S80的闪亮登场！ 关于投影播放 投影播放是为了给嘉宾提供一小段自由休息的时间，并将嘉宾从内场引至外场。 当来宾休息足够后，天鼎负责人宣布：由瑞典许可的VOLVO S80L已经国产化成功并来到了现场，给整个酒会的高潮—汽车的展出留下极大的悬念！ 关于汽车展现 酒会开始前，预先将S80L开至侧门出隐藏，并用假墙封闭侧门，投影播放结束，天鼎领导宣布汽车进入时，所有灯光关闭，用追光灯照射正门处，将所有来宾的注意力集中于正门。此时，追光灯迅速转移至侧门，汽车破墙而出并施放焰火。让来宾以一种意想不到的方式看见汽车，加大来宾对S80L的印象。 关于酒水的准备 酒水提供除现场引用外，还可准备数十瓶350ML小支装红酒，以备不时之需，也可作抽奖的礼物送给来宾，酒瓶上可装饰挂牌，上面书写VOLVO的致谢词，当来宾把酒带回家时，这就成为了来宾今后聚会的谈资。将此次酒会的影响延续下去。 * * 2009年3月 1739年，瑞典哥德堡号受到“康乾盛世”的中国梦幻般的召唤，首次朝着伟大的中国启航，商船最终到达中国广州，对当时的东西方经济及文化交流产生了深远的影响。 如今，270年过去了，哥德堡Ⅲ号前往现在的中国、VOLVOS40、S80相继国产化，瑞典深知中国的重要！ 本次VOLVOS80L（国产加长版）上市，奥玺由此触发思绪，将演绎一场文化的经典！ 时空幻境 演绎经典 ——全新VOLVOS80L加长版贵州上市发布会 暨“哥德堡号”首航中国270周年纪念 整场发布会奥玺将为来宾展现一个时空交错的幻境、如画如诗般体验；强烈地各种对比，决定了此次发布会的绝对冲击力！上演一场微缩版“图兰朵”！ 文明对比：海洋文明——中国文明 时间对比：1739——2009 空间对比：瑞典——中国 色彩对比：蓝色——红色 艺术对比：剧情——国粹 视觉对比：城墙——汽车 服装对比：西洋——旗袍 发布会地点：文昌阁 发布会时间：2009年四月上旬 发布会参与人员：贵州天鼎人员及邀请嘉宾 贵阳相关政府领导、企事业领导 贵州奥玺全体 19:00——19:30 嘉宾签到、入场参观 19:30——19:40 贵州天鼎代表致辞 19:40——20:10 京剧《哥德堡与中国》 20:10——20:15 VOLVO宝匣交接仪式 20:15——20:20 贵州天鼎黄总致答谢辞 20:20——20:40 VOLVO答谢酒会 20:40——20:45 VOLVOS80L车型揭幕 20:45——21:00 VOLVOS80L现场展示及介绍 21:00——21:20 VOLVOS80L新闻媒体见面会 21:20——21:40 VOLVOS80L场外展示并贵州天鼎送宾 1、邀请函的设计及发出 2、前期广告铺垫