银行产品09年第一季度投放数据（电视、平面、移动电视等）文档资料.pptVIP

银行产品09年第一季度投放数据 媒体：电视、平面、移动电视 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 概述 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 所有银行产品的电视、平面投放情况 银行－商业类的电视、平面投放情况 一般性银行服务的电视、平面投放情况 财务/投资服务的电视、平面投放情况 保险服务的电视、平面投放情况 卡类产品的电视、平面投放情况 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 各商业银行的媒体策略 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 北京农村商业银行09年3月广告投放策略 　　　北京农村商业银行从3月11日到3月31日共投放21日，每日15次，广告长度10秒。每日投放的时间范围是7:00-21:59，其中在上班高峰期8:00-8:59高频次投放，每日3-4次；在其它时段的投放则较为平均，基本上每日1次。 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 　　　北京农村商业银行09年3月在数字移动电视的广告投放取得了良好的效果，累计到达率为81.78%，累计GRP为766.91%，人均接触频次为9.38次。 　　　备注：推及人口3593（千人） 目录 概述 银行产品在电视、平面媒体上的投放情况 银行产品在移动电视上的投放情况 北京市各商业银行投放明细 北京农村商业银行09年3月广告投放效果 09年第二季度趋势预测 09年第二季度银行产品在电视媒体上的投放趋势预测 电视投放热点品类是卡 从2008年Q2的数据来看，卡类金融产品的投放份额会增大。 2009年Q1卡的份额已经基本和08年同期持平，显示09年卡类产品的投放将会比较热。 各银行的投放趋势，VISA国际组织的投放份额会比较大 09年第二季度银行产品在平面媒体上的投放趋势预测 平面投放热点品类是一般性银行形象广告 从2008年Q2的数据来看，一般性银行形象广告的投放份额会有所缩减，卡类金融产品的份额会增加。 2009年Q1卡的份额在继续增加，反之一般性银行服务的份额在减少，卡类产品的投放将持续增强。 各银行“一般性银行服务”投放份额 中国银行的投放份额最大 2009年招商银行及交通银行的投放力度再加大 各银行“一般性银行服务”投放份额 北京农村商业银行关注的六大银行在09年第一季度均有投放。 招商银行的媒体策略从电视媒体为主调整为平面媒体为主，再按照其08年的投放节奏，第一季度投放额高，第二季度投放额低，预测09年第二季度会有一定量的平面投放，但少于第一季度的投放额。 光大银行、兴业银行、中国农业银行均没有在电视媒体上投放，以平面媒体为主。预测光大银行09年第二季度在平面媒体上的投放额低于09年第一季度，但高于08年同期；兴业银行09年第二季度的投放额低于第一季度；中国农业银行09年第二季度的投放额与第一季度持平。 北京银行和民生银行以电视媒体为主，预测09年第二季度只有很少量的平面投放。 各银行“银行卡”投放份额 中国银行及招商银行的投放份额较高 2009年工商银行的投放量增大 各银行“银行卡”投放份额 北京农村商业银行关注的六大银行中，中国农业银行、北京银行、光大银行、招商银行均有投放。 招商银行09年第一季度在平面媒体的投放额低于08年同期，预测09年第二季度的投放额低于第一季度，也低于08年同期。 北京银行、中国农业银行、光大银行在09年第一季度的投放额均远远高于08年同期，按照其08年的投放节奏，预测这三个银行在09年第二季度的投放额会高于第一季度。 0 105 0 兴业银行 0 304 0 中国民生银行 696 588 1,007 中国招商银行 300 0 0 中国光大集团 468 252 0 北京银行 360 260 70 中国农业银行 2009年Q1金额 2008年Q2金额 2008年Q1金额 品牌 * * * 保险服务类（19252.5万） 卡类　　　　（21763万） 一般性银行服务类（60069.7万） 按产品类别比较 上海（9804.7万） 广东（13934.