移动电子商务发展的机遇与挑战.docxVIP

　　摘要在信息技术和移动通信设备日益普及的今天，基于手机等移动终端的移动商务得到了快速的发展，移动电子商务应运而生。 　　本文通过对移动电子商务的现状、特点、应用市场、商业模式的分析，讨论移动电子商务发展所面临的机遇与挑战。 　　关键词移动电商；商业模式；移动如今，移动电商成为电子商务的最新形式，与传统的网上购物相比，移动电商更加灵活、快捷、便利，它独特的服务方式与运营模式，使其得到了飞速的发展，再次成为炙手可热的话题。 　　1、移动电子商务的现状与特点11移动电子商务的现状传统商务活动的局限性使得人们已经不满足于仅仅在网上购物，移动电商成为人们关注和研究的焦点，随着移动通信业务的快速发展，在础设施、通信设备、用户规模等方面都有巨大的突破，移动网络环境的改善与用户终端的普及，逐渐展现了移动互联网的商业价值。 　　111不断涌现的客户群移动电子商务与传统通过台式电脑等平台开展的电子商务相比，拥有更为庞大的用户基础，具有更为广阔的应用前景，在当前的4网络背景下，移动电商务正逐渐凭借其技术和应用上的优越性，显示出强大的生命力。 　　根据第35次报告，截至2014年12月，我国网民规模达649亿，全年共计新增网民3117万人。 　　互联网普及率为479，较2013年底提升了21个百分点。 　　由于手机的娱乐性和便捷性，接入互联网的比例占了858，成为网民的重要娱乐设备。 　　这表明，我国移动电子商务的发展有着很大的潜力，越来越多的人将移动电子商务发展的机遇与挑战研究文／薛晓青王明宇会加入到移动电商的队伍中来。 　　112不断出台的政府支持政策每个行业的发展，都离不开政府的大力支持，近年来，国家政府对包括移动电商在内的电子商务发展，不断制定和完善了各种政策，包括如下的各种政策法律2010年《电子商务示范企业创建规范》；2011年《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》、《第三方电子商务交易平台服务规范》；2012年《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》、《商务部关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》；2013年《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》、《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》以及近日召开的两会中关于《2015年电子商务工作的要点》明确指出要全面推进，助力商务发展；重点突破，拓展应用领域；巩固基础，优化发展环境等，正是国家的推进和支持，显现了移动电商巨大的效益和潜力。 　　12移动电子商务的特点①方便灵活，随时随地完成交易可以说现在的移动电商无处不在，每个人的衣食住行均包含在内。 　　你可以在去机场的路上预定好你的机票，你也可以在公司买好晚上要吃的新鲜蔬菜；你可以免费打的，你也可以不花钱看最新上映的电影；你可以不用操心家里的水电煤气费用，你也可以在选择了一件衣服的时候不再担心其他的搭配②开放包容，已存在用户与潜在用户规模大想要参与移动电商的方式非常简单，以移动电话为载体的电子商务，接入方式无线化，使得任何人都容易进入，而智能机和的使用人数正以迅雷不及掩耳之势迅速发展起来，显然，手机的普及程度已经远远超过电脑了，移动电商在拥有传统电商的用户的同时，也增加了更多可能性。 　　③个性定制，能够满足用户的心里需求一视同仁的思想已经慢慢淡出这个时代，人们追求的是个性与独特。 　　一款人性化的产品，应该针对不同的用户，给与不同的体验，满足用户的个性化需求，不仅是用户的工具，更是用户的朋友。 　　④安全稳定，具有可识别性由于无线传输的特殊性，移动电商同样包括数据保密性、数据完整性、不可否认性以及交易方的认证与授权4个基本特征的信息安全，并且每个移动终端的标识具有唯一性，移动电商的这些特性保证了交易的安全性。 　　2、移动电子商务的应用市场21移动已成为电商盈利增长点随着4时代的到来，中国移动互联网的发展更为迅速和猛烈，人们可以通过手机来查询商品信息、比价、购买等，参加移动互联网购物的人越来越多，几乎形成了一种普遍的现象，这种形式的转变使得中国电子商务行业的格局不断变化。 　　据统计，我国在2013年使用移动互联网的人数就已经突破了5亿，截至2014年6月，我国网民手机上网使用率达834，首次超越传统使用率，手机成为第一大上网终端设备。 　　作为手机市场中非常重要的软件应用与信息获取平台，它成为了企业进入移动互联网入口的重要标志，各个电商企业都在想方设法开发属于自己的客户端，但是，如何让用户能够在众多的应用市场上快速、准确找到应用并保留、踊跃参与进来，是大多数企业通过电商参与移动电商最迫切需要解决的问题。 　　也就是说，客户端是企业在移动电商上的自有渠道，通过获取消费者的成本最低，同时也能吸引并留住更多的有效用户，推送企业最新的信息，树立品牌形象，覆盖区域更加广阔，更