服装产业与市场.docxVIP

- · 服装产业与市场 随着生活水平的提高 ,穿衣的主要目的已经不再是为了实用了 .消费者希望通过服装表现自己的社会地位 ,品位修养、生活态度??消费心理的复杂性导致了流行消费的复杂性 .掌握流行的重要步骤就是把握住消费心理 .并且流行的传播意味着被大多数消费者所接受 ,其风格则为最重要的 ,首先是权威的 ,合理的 ,其次才是新奇的 ,漂亮的 .在预测服装流行和设计服装时 ,要充分了解并满足消费者下一步的需要 . 在销售流行服饰时 ,最需要把握的是消费者的动机 .了解了消费者对服装的态度 ,有助于帮助生产商和采购人员规划产品结构 .著名品牌服装设计师在流行传播过程中的引导作用最大 .中小品牌服装设计师大多模仿著名品牌发布的设计作品 .也就是说 ,大众服装品牌总是力图 模仿与他们风格相似的高级成衣品牌所发布的流行信息 . 采购人员是流行工业中的贵族 ,他们的决定直接影响到公司的盈利 .传播导致流 ,媒体对流行工业的参与影响了流行趋势的形成 , 时尚编辑对流行趋势的选择作用丝毫不逊色于设计师 .通常设计师、媒体编辑、采购零售人员在决定服饰流行的过程中呈三角关系 .设计师要仰仗采购的选择而生存 ,采购会看媒体的宣传方向而有所动作 . 服饰流行的传播与实现是集体相互作用的结果. 流行产业在少数 人的 有意 指导下 ,多数人的 无意 推进中不断循环发展 . 这种传播方式甚至已经成为一种固定的