浅析团购网站的发展对策.docx

电 电 子 商 务 浅析团购网站的发展对策 ■佟 鑫 绥化学院经济管理学院 摘 要：随着我国计算机网络技术的不断发展，互联网已经逐渐成为人们生产生活当中不可或缺的一部分。近年来，团购网站作 为新鲜事物，受到了电子商务市场的推动。本文针对团购网站现状以及发展中存在的问题进行分析，并制定具体对策促进团购网站 的发展。 关键词：团购网站；电子商务；信用体系 随着网络信息技术的发展逐渐成熟，电子商务在我国市场经济 中得到了前所未有的发展。网络购物逐渐成为网络发展的新型模 式，人们通过网络逐渐的满足自身的精神生活以及物质生活，一站 式购物已经成为网络购物的主题。团购是一种网络营销的新型模 式，迅速发展壮大，购物网站随之兴起。由于团购网站中的商品涵盖 各个方面，也使得团购群体逐渐壮大。 一、团购网站的发展现状 我国团购网站的发展起始于 2010 年，团购网站数量在互联网当 中迅速增长。同时随着团购网站的风靡程度提升，截止到 2011 年 4 月，我国团购网站的数量达到惊人的 3600 多家，并且以每月增长 30% 的速度递增，成为互联网当中不可忽视的一个重大群体。这种新型的 购物模式被广泛的关注，更是受到了消费者的追捧。消费者通过网站 浏览，看到打折促销商品就会不顾自身需求购买，这就使得多数商家 看到商机，纷纷推出团购套餐，夸大自身销售规模，实现利润增长。 1.团购网站分类。目前，在我国当前的发展中，第一类团购网网 站主要包括美团网、酷团网、拉手网、满座网等网站为代表，在我国 团购领域发展时间较长，并且凭着自身良好的信誉，在团购市场当 中占据一定市场地位；第二种类型的网站主要包括以百度、hao123 等类型的门户网站当中团购模块为代表，通过原有的门户导航引导 用户进入团购网站。其具体的发展具有一定规模，促进团购网站规 模逐渐扩大。第三类团购网站是以京东、淘宝为代表的网站，通过自 身用户量，实现团购模块的发展，利用品牌优势提升访问量。 2.团购地区分类。团购网站的发展，与我国各地区经济发展水平 也存在一定相关性。团购网站发展较快的地区，主要以北京、上海、深 圳等一线城市团购网站业务发展。随着团购网站的不断增多，二线城 市团购网站的发展速度也逐渐的提升，主要表现在南京、天津、武汉 等地区，取得了良好的市场表现。上述情况的出现，可以看出团购网 站的其与拓展与区域的购买力息息相关。 二、团购网站存在的问题 1.准入门槛低。随着互联网信息技术的发展，我国团购网站受到 了一定程度的追捧。团购网站数量逐渐增多的原因与团购网站的准 入门槛低有一定关系，开展团购网站并不困难。团购网站的开展实 施过程中，就是一个代销平台，将为网站提供商品以及产品的商家 作为发展的核心。同时针对团购网站逐渐增多，大量宣传是保证团 购网站在众多网站当中更具竞争力的因素之一。团购网站的发展需 要每天更新团购产品，通过商品的数量赚取信息费用，实现团购网 站自身的发展。但是由于市场准入门槛较低，商家的增多，也使得恶 意竞争出现，产品线相对零散，导致网站之间缺乏沟通。由于网站的 开设要求没有审计机制进行约束，导致市场混乱，团购网站的发展 受到影响。同时由于恶意竞争的存在，导致团购虚假价格的出现。 2.部分商家缺乏诚信。团购网站是各个商家为了适应市场需求 以及谋取自身利益的重要手段，网站的发展方向，主要是商家价值 观以及责任心的体现。现代的商家在网站经营中，重视自身利益的 实现，通过团购以及降低价格的团购模式吸引消费者，导致网站发 展偏离轨道。由于市场经济的逐渐的激烈，部分商家不顾信誉，通过 虚假广告满足自身利益最大化。 3.网上支付安全性有待提高。团购网站的发展，主要基于计算机 网络平台。并且交易过程并不是现实的买卖交换，主要是通过第三 方交易平台完成交易。目前，我国团购网站主要是通过网上银行以 及第三方交易平台完成支付，完成之后享有相应的服务以及产品享 受。交易的安全性是保证团购网站发展的关键，但现代支付手段以 及安全性受到新科技技术的冲击，完善网上支付的安全力度至关重 要。同时交易安全性以及付费安全性，也是保障消费者基本权益的 关键因素。团购当中服务、价格、结算以及送货环节中，出现质量问 题、减量减价、夸大宣传以及欺骗性折扣的手段，在团购网站交易服 务过程中屡见不鲜。这些交易当中出现的问题，不能够及时解决，对 我国团购网站健康发展具有阻碍作用。 4.缺乏政府与行业的监管。约束制度的建立，能够保证团购网站 安全运行。目前，我国针对互联网安全以及监管没有明确的法律制 度以及约束制度，导致政府以及行业之间的监管力度缺失。缺乏政 府监管，导致团购网站的发展没有具体标准，网站一切以利益为原 则进行发展，失去团购本身存在的服务大众的目的。缺乏行业监管 标准体系，互联网逐渐普及，成