独轮车上市计划策划PPT.ppt

季度主题：捕“娱”季——我乐个趣 传播目的： ——舆论话题再度升温，携手主流娱乐媒体，进一步打造时尚ICON形象，将品牌定位彻底深入人心，配合明星资源集中曝光，将热度全面升级。 借势平台： ——快乐大本营、天天向上、我爱名人墙等 时尚娱乐栏目深度合作，引发热度升级 ——“达”人季 极致生活 季度主题：“达”人季——纵享极致生活 传播目的： ——乘势爆发，延续前三个季度的紧凑传播与市场铺垫，以solo达人秀的形式强势影响目标受众，让SoloWheel作为前卫、健康生活方式的品牌形象进一步巩固。 借势平台： ——财经、都市类媒体传递生活方式 达人征集，传播引导 日常传播 传播road map 2014.6 2014.7 传播阶段 产品价值 价值体验 专业媒体影响力 制造媒体朋友对solo wheel专业、品质、科技的认可 传播目标 产品体验号召力 产品体验优势导出，消费者价值颠覆 产品官方新闻/图赏、产品卖点优势、专业媒体评测（单评） 传播内容 产品情景体验、产品品质做工、专业媒体评测（横评） 新闻 产品预售销量火爆 产品技术、做工等专业介绍 行情/导购 专业媒评测 产品购买渠道及报价 / 出游季便携装备之选 分场景对产品使用体验进行深度解析 竞品对标，深挖产品的品质做工 产品的市场行情 / 上班族绿色出行、告别拥堵 深度 solo wheel进驻中国，洗牌山寨电动独轮车市场 由产品深度剖析solo wheel的品牌理念和社会责任 专题合作 与专业媒体合作，推产品专题 与生活、时尚、旅游类媒体合作，产品专题嵌入 平台 IT、汽车类专业类网络媒体月度合作，每月4轮，每轮7篇，含网站推荐位 EPR 百度SEO 日常搜索引擎环境优化，含关键词、联想词等的维护 稿件类型示意：产品核心卖点优势、媒体评测、消费者体验 稿件类型：热销稿 传播要点： Solo wheel（产品型号）上市受消费者热捧、大卖 预售卖出XXXX台 产品性能、产品参数 标题示例： 《solo wheel新款电动独轮车强势来袭，预售销量超过XXXX台》 媒体选择：门户、科技垂直 稿件类型：产品稿 传播要点： 产品性能、材质做工解析、设计理念阐述、性能表现优势 标题示例： 《solo wheel新款电动独轮车热销背后，专业造就品牌》 媒体选择：门户、科技垂直 稿件类型：评测稿 评测要点： 产品性能测试 产品材质、做工测试 产品极限测试 产品细节详拍 标题示例： 《solo wheel新款电动独轮车试玩评测：性能足够惊艳》 媒体选择：科技垂直 行情/导购：情景植入、深度体验、电商导流 稿件示意：自驾游必备便携装备指南，以消费者角度介绍产品核心卖点，文章加入产品购买链接 深度稿：市场行情解析、品牌理念、社会责任传达 行业传播：以新款产品广受好评契机，加强国内行业地位印象唤醒 将solo wheel品牌在世界科技创新领域的影响力成功过渡给solo wheel产品本身 媒体造势 行业评论 高层观点 1、solo wheel 领军高端电动独轮车的中国之路 2、solo wheel定义2014年高端电动独轮车新标准：创新与科技双向兼备 1、solo wheel 进军国内电动独轮车市场带来行业影响力 2、solo wheel 在为了全球科技领域发展中的行业角色 1、国内高端电动独轮车中solo wheel 没有竞争对手 2、solo有责任、有实力规范国内电动独轮车的山寨现象 专题合作：专业产品专题、生活时尚类专题嵌入 稿件示意：2014十大潮流科技装备，植入产品核心卖点，从消费者体验角度，进行攻略性推荐 爱极客产品专题示意 序号 项目 内容 单价 数量 总价 月度公关服务预算 1 公关服务费 — 组建由高级策略顾问、客户总监、互动创意、项目主管及线上活动执行组成的专业项目服务团队 —Solowheel2014年全年传播策略咨询 —Solowheel日常媒体关系的建立与维护 —结合传播目标与企业动态，规划并执行日常公关服务 —结合热点事件、新闻定制品牌传播配合 25,000 1 25,000 2 日常稿件撰写 —常规新闻稿件规划及撰写（800字左右） 3,000 2 6,000 3 —深度定制传播稿件撰写（1500字左右） 5,000 1 5,000 4 日常传播落地 —每月不少于20篇网络媒体落地+6篇平面媒体落地 50,000 1 50,000 5 EPR项目传播 —月度网络媒体合作（含7篇文章撰写把控+网站推荐位置） 20,000 4 80,000 —每月常规撰写并发布QA平台贴（1个标准答案+4个回答） 700 10 22,000 —每月常规的IT、汽车、科技、极客论坛，贴吧内容维护 500 30 6 搜索引擎优化 —完成搜索界面。联想词、关键词搜索热度的优化 3