会展信息化中的移动应用国外会展APP分析.docx

会展信息化中的移动应用：国外会展APP 分析 会展信息化中的移动应用：国外会展APP 分析 上海大学会展研究院上海大学影视学院新闻传播系12级研究生王英华： 上文学系13级研究生王晨 [内容提要】本文主要针对国外会展APP的应用情况进行调查研究，研究发现， 世界商展前50强几乎都有属于自己的会展APP，会展APP的功能涉及观众导览、 社交维系、参展商服务和移动刷卡支付等方面；会展APP作为面向小众的应用， 推广渠道主要以应用商店、社交网站以及会展官网或开发商运营商官网为主，一 般由组展商付费，委托开发者进行开发，免费提供给参展商和观众下载。借鉴反 恩国外会展APP应用现状，会展APP在功能创新和赢利模式创新方面还应进一步 发展完善。 [关键词】会展APP功能特点推广渠道赢利模式 高科技时代智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动 APP应用的爆炸式增长。根据国际数据公司(IDC)的预测，以2011年全球范 围内的382亿下载量计算，到2015年APP下载量会上升到1827亿。在APP大 量涌现和广泛应用的大背景下，会展APP也应用而生。 进入移动互联网时代，展会参展商与观众的参会参观习惯、信息交流形式、 经贸对接方式等都发生了改变，智能化、数字化逐渐成为未来展会的主流。传统 展会服务模式面临着前所未有的挑战，服务模式急需转变。展会主办方、组织方 已经意识到启动移动互联网服务的必要性，以提升服务质量和水平。另一方面， 参展商和参与展会采购商、普通观众等对会展APP也有着使用需求，APP开发 者也瞄准市场需求，开发了大量会展APP，在满足消费者需求的同时达到盈利的 目的。会展APP在普及程度、功能特点、推广渠道和赢利模式、现有问题等方 面，既与其他APP有着共同之处，也有着会展APP的独特之处。 一、国外会展APP的普及程度 从2008年至今，APP经历了从无到有，从几百到上百万，然而至今为止没 有权威机构公开具体明确的数据来衡量会展APP的普及程度，这可能是由于应 用商店有保护商业数据的考虑，应用商店也并没有将能够服务会展的APP单独 分成一类，进行安装量统计。 为了统计分析的科学便利，本文根据会展APP是否只服务于某一特定的展 会，将其分为通用型会展APP和专属型会展APP。通用型会展APP能够服务于 各种展会，甚至能够用于非展会场合，通常仅具有单一的某种功能，如追踪导航、 名片读取识别、移动财务管理等，但这某一功能通常较为成熟完善，通常APP 开发商对通用型会展APP较有兴趣，收费的会展APP一般都是通用型会展APP： 专属型会展APP仅适合某一特定的展会，通常随着展会举办周期更新，通常专 属型会展APP具有较多、较为全方位的功能，尤其是作为展会主办方或组织者 与参展商或观众之间沟通互动的平台，通常由展会品牌所有者或组织者自行开发 或委托APP开发商开发，放在展会官方网站或应用商店免费提供给展会参与者。 1、通用型会展APP的普及情况 叠，j 叠，j I¨j童 一i l满鬻蒸灏鬻蘩孽曩霸一 名称 襁寥渠道。i 灞溪 App Store、 收 方位追踪、 Fo】lOW Me Matt Jiang 通讯 100—500 Google P1ay 费 定位分享 下载存储展 RivermatriX Show 收 会信息，规 App Store Technologie 商务 Guide 费 划展会行程 s，Inc． 路线。 App Store、 Google Business play、 收 读取、识别 Card SHAPE GmBH 商务 5000-10000 BlackBerry 费 名片。 Reader World、 Amazon The De (Digi tal 将展会纸质 免 Col latera App Store 实用 材料扫描成 费 1) 电子版。 Scanner Bump 分享联系人 App Store、 免 1 0000000—500000 Bump Technologie 社交 信息和照 Google play 费 00 S，Inc 片。 扫描观众条 App Store、 Bartizan 免 iLeadS 商务 形码，读取 1 000-5000 Google play Connec ts 费 观众信息。 App Store、 配合读卡 Square Google 免 器，进行移 Square，Inc 商务 l 000000—5000000 Regi ster play、 费 动刷卡支 Amazon 付。 Gorilla 移动收据， App Store、 Expense 按照能否报 Google Gorilla 免 (2013乍F 财务 销进行分 5