诺基亚手机的广告策划.pptVIP

目录 给诺基亚的一封信 尊敬的诺基亚公司： 您好！ 此刻这封信能够在贵公司的手上，我们感到无比的荣幸，我们也相信，这封信不仅会是我们的幸运使者，也将会给贵公司带来一定的收获。 我们是上海理工大学出版印刷与艺术设计学院广告学专业的学生。日前，出于作为广告专业学生的求知欲，加之课程需求，我们对中国学生手机市场进行了一番调查和研究，并就基本课堂呈现进行了整合与提炼，吸取各组精华，修改不足之处，最终形成我们的策划案。希望这些尚算详实的信息对贵公司会有所帮助，也希望贵公司能够认真观看并加以斟酌，予以回复。 现在几大手机研发公司正迅速抢占市场份额，手机市场濒临饱和。如何在这样的市场环境下独辟蹊径，抢占市场先机呢？站在学生的立场与视角，我们认为，学生机目前还是一个市场空缺，并有十分可观的发展前景！在我们的调研报告中，我们对学生机市场、产品设计及整合营销等方面做了浅层分析，并借此管中窥豹，提出解决方案。 我们诚挚地希望贵公司能够抽出您的宝贵时间，对我们的提案稍作浏览，您一定会有意想不到的发现和惊喜！再次感谢您在百忙之中对我们的关注！ 祝贵公司生意兴隆，步步高升！ 七色花策划小组 2010年12月20日 知识产权说明 本策划书撰写的前提及目的 本策划书撰写的假设前提： 诺基亚拥有明确的战略目标： 研发学生手机，开拓新的市场，成为该市场的先行者与领导者。 策划书所要达到的目的： 通过对学生消费行为的调查与分析，了解该市场的基本情况与走向，并据此进行具体的手机品牌策划，媒介投放，市场营销活动。以品牌为核心，围绕品牌进行新款形象的设计与塑造，确立该类型手机在市场上的地位。 中国手机市场现状 行业现状及关注度 手机品牌排行榜 2010年2月中国市场手机品牌关注度 红海恶战 发展新方向 诺基亚在中国 经过百年发展，诺基亚已经发展成为移动通信行业的领导品牌 诺基亚企业文化 诺基亚成功经营战略分析 遭遇发展瓶颈 学生机开发可行性：问卷数据 对大学生做的调查问卷，下一步手机选择的品牌,62.5%的被访者选择的都是诺基亚 这是开发学生机的最有力证明 针对将要开发的学生机，作出如下营销组合： 整合营销 广告 大学生关注的广告类型 问卷结果：电视、网络、报刊杂志、移动电视、POP、户外是大学生关注度较高的广告媒介 在广告投放媒介选择中，选择： 移动电视 网络 娱乐节目电视台 地铁 公交站牌 杂志 大学生关注的广告类型 问卷结果显示：网络、电视、报刊杂志、移动电视、POP、户外是大学生关注度较高的广告媒介。 在广告投放媒介选择中，选择：移动电视、网络、娱乐节目电视台、地铁、公交站牌、杂志…… 19-24岁人群中受欢迎娱乐节目排名 网络 大学生喜欢的时尚杂志 广告风格 问卷对大学生喜欢的手机广告风格调查结果如上图所示 确定学生机广告风格以时尚、酷派为主 平面广告效果图 广告媒体投放预算 假设对该款手机广告投放，根据上述调查结果 平面视频均有，1000万预算，上海市场，为期三个月(单击小算盘） 消费体验 外部关系 战略联盟 政府相关政策：推出的“三网合一”与“流媒体行业标准” 战略联盟 战略联盟 高校开展营销设计大赛，可以是硬件、软件、营销等各方面的设计大赛。 战略联盟 与通信公司结成战略联盟 公关活动 具体策略： 事件营销 事件营销具有以下特质： 事件营销策划： 营业促进 亮点工程 亮点工程 亮点工程 10、笑星大联盟 5、非常6+1 9、梦想中国 4、星光大道 8、挑战麦克风 3、天天向上 7、欢乐中国 2、同一首歌 6、我爱记歌词 1、快乐大本营 以地区划分，例如北京、广东、上海的娱乐节目排行榜中，占据第一位的都是“快乐大本营”。 广告投放选择在湖南卫视“快乐大本营”节目中间插播。 ————来源 人人网 淘宝网 腾讯 土豆 飞信 主页 1.交友社交类：人人网、飞信 2.生活购物类：淘宝网 3.视频娱乐类：优酷、土豆 4.门户网站类：腾讯 大学生喜欢网络的分类 优酷 女性杂志 男性杂志 服饰 情感 美容瘦身 生活 游戏 服饰 体育 汽车 时装 上海服饰 coco 瘦美人 self悦己 瑞丽 Touch 潮流志 男人装 格调 薇 分度 花溪 MIX校园 未觉 世界汽车 车时尚 越野世界 Game风 魔刊 Ps重度玩家 篮球俱乐部 足球周刊 最体育 登录诺基亚网站参与活动，获得免费试用机会，还有节日的秒杀活动 Consumer experien