余教授的营销课件.pptVIP

营销的分析与决策 余明阳 博士 上海交通大学品牌研究中心 主任 上海交通大学管理学院 教授、博导 ;第一章 导论：市场营销概论 ; ; ; ; ;二、市场营销的范畴：核心范畴与基础范畴 核心范畴：价值——交换 基础范畴：商品——服务 需求——满足 竞争——合作 关系——网络 信息——观念 ;三、市场营销的方法：三大理论基础 顾客让渡价值理论 定位理论 竞争理论 ;四、市场营销的体系： ; 本章提示 系统性观念：“亢龙有悔”——“降龙十八掌” 智慧性观念：蛮干（80年代）——苦干（90年代）——巧干（21世纪） 创新性观念：自变量——因变量 ;第二章 战略：市场营销认知力 ;一、认知营销环境的发展：中国营销30年 80年代：杂牌与杂牌的混战 ◇ 供不应求的短缺经济 ◇高度弱化的购买力 90年代：名牌对杂牌的淘汰赛 ◇供过于