市场开发与营销专业论证报告(修改后)(1) - 江苏省徐州财经学校.docVIP

PAGE 江苏省徐州财经高等职业技术学校 江苏联合职业技术学院徐州财经分院 关于设置五年制高职 市场开发与营销专业的论证报告 徐州财经分院 五年制高职市场开发与营销专业论证小组 20 关于设置五年制高职 市场开发与营销专业的论证报告 随着社会主义市场经济的发展，市场开发与营销已从过去作为各类工商企业管理的一项重要职能发展成为现代企业管理的核心职能和各类企业的主要活动，而且受到其他行业的高度重视，并在其它不同行业中迅速扩散。如银行业、保险业等已经广泛接受了市场开发与营销理念，医院、学校、文艺团体等部门甚至政府一些部门的活动里也渗入了市场开发与营销理念，从而市场开发与营销人才的需求范围迅速扩大。目前，随着我国改革开放的深化和社会主义市场经济的进一步完善，国民经济稳步快速发展，各行各业出现空前的充满活力和欣欣向荣的局面。我国的社会主义建设和发展，需要大量的市场开发与营销人才。 高等职业技术学校的办学宗旨是为经济建设培养急需的实用型人才，我校“十一五”规划里也提出要抓住当前的发展机遇,大力推动专业建设步伐,为社会培养更多的应用型人才的目标。为了达到这一目标，我校根据社会需求的变化对目前的专业设置进行了调整，同时增设了一批新的专业。商贸系在对市场开发与营销专业进行充分论证的基础上，决定申请开设高职市场开发与营销专业。 一、设置高职市场开发与营销专业的社会及行业背景 (一)高职市场开发与营销专业的全国需求情况 我国目前国民经济稳步快速发展,近十年GDP增长率一直保持10%上下的幅度。各类企业和单位对市场开发与营销人才的需求一直保持旺盛的态势。根据国家人事部人才市场公共信息网发布的2006-2007年一、二、三季度全国部分人才市场供求情况及分析的公布来看，市场开发与营销专业的人才需求排在各专业排名的前两位。 从用人单位对求职者学历的要求情况看，市场开发与营销专业人才的职位需求中，对研究生学历的需求占4%，本科学历的占36%，大专及以下学历的占60%。高职学历的市场开发与营销专业毕业生的总体需求是比较好的。 (二)高职市场开发与营销专业的区域经济发展背景 2003年，江苏省提出了建设三大都市圈的概念，南为苏锡常都市圈，中部是南京都市圈，北部是徐州都市圈。2008年徐州地区被纳入长江三角洲，在借力“长三角”的过程中，徐州主动接受“长三角”的经济辐射，为本地区经济发展注入了新的活力。 在十一五规划中，徐州市在加强传统农业和工业发展的基础上将大力发展现代服务业，使之成为新一轮经济发展的强大“引擎”。日前，徐州市委、市政府出台了《关于进一步加快现代服务业发展的意见》，要求经过3-5年的努力，将徐州市建设成为淮海经济区的商贸物流旅游中心，基本形成区域性的商务服务、科技创新高地，成为江苏省服务业发展的先进地区之一。市区集交通便捷的优势，要加快区域性商贸、物流和金融中心建设，强化功能提升，努力打造苏北和淮海经济区的现代服务业之都。 徐州市服务业发展的主要目标是：到2010年，徐州市服务业增加值力争达到1000亿元，年均增速高于GDP增幅，占GDP的比重争取达到40%左右；社会消费品零售总额达到900亿元，年均增速保持在16%以上。到2012年，服务业增加值力争达到1300亿元，占GDP的比重达到42%以上。 根据服务业发展的基本趋势及徐州市现有产业基础、资源条件、市场潜力和比较优势，今后一个时期，徐州市将重点发展商贸流通、现代物流、文化旅游、商务服务、科技服务和房地产等六大产业，统筹发展金融保险、教育卫生、社区服务等其他服务业，着力推进服务业发展步伐全面加快、层次和水平全面提升。 根据“意见”精神，徐州市将进一步创新思路、整合资源、发挥优势，改造提升传统服务业，大力发展生产性服务业，积极培育新兴服务业，加速优化提升服务业内部结构，壮大规模，增强实力，着力构建高增值、强辐射、广就业的新型服务业发展新体系，为徐州市又好又快发展提供强有力的产业支撑。扎实推进现代服务业集聚区建设，加快推进服务业对外开放，积极培育一批服务业知名品牌，进一步完善基础设施配套功能并且多渠道构建服务业发展的人才支撑。 随着徐州市经济社会发展进一步加快，各行各业对各类人才的需求也大量增加，其中对市场开发与营销专业人才的需求也非常旺盛。为了解市场开发与营销专业人才的需求状况，我们通过对徐州人才市场、大学生就业招聘会、报纸上招聘栏目、徐州英才网等渠道的各类人才招聘信息进行了分析，发现社会对销售经理、市场拓展人员、销售代表等职位需求量大，同时从“2008年江苏应届高校毕业生需求专业类别排行”上看，机械与仪表类、信息与电子类、管理类、化工与制药类、计算机与应用类、营销类、教育类、经济类、医疗卫生类、土建类等十大专业的应届毕业生，找工作将相对容易。 根据徐