市场调查报告-大学生眼镜选择.docVIP

- -- 市场调查报告 调查题目 大学生眼镜选择 学 院 经贸学院 专业名称 市场营销 小组成员 指导老师 2013-05-01 大学生眼镜选择的调查报告 大学生眼镜选择的市场调查方案 调查目的 本次市场调查是通过对不同年级、不同性别的本校大学生的调查，了解大学生对于配镜的选择以及他们的建议和意见。实际发放调查问卷100份，整理分析得到有效的问卷100份。调查结果进行研究，概括出目前大学生对眼镜店或眼镜的选择目的，以及对各个眼镜店的意见和建议，促进眼镜店能够抓住大学生这个市场，也使大学生们能够买到符合自己要求的眼镜，满足自己的需求。 调查时间 2013年4月11日-----2013年4月15日 调查地点 东北大学秦皇岛分校 调查对象及样本分析 调查对象：东北大学秦皇岛分校大一、大二、大三、大四年级的学生 样本分析：本次调查问卷共计100份。考虑到调查期间大四学生在校的不多，大四学生的样本为10份，大一、大二、大三均为30份。 调查小组人员 郭媛媛、张晓凤、钱艳梅、邹冬姣 调查内容分析 大学生戴眼镜的状况 本次大学生配镜选择的调查问卷主要是以本校大学生为主要调查对象，问题是“您是否戴眼镜”。通过上述的问题，我们分别看大学生戴眼镜的比例以及调查的有效数量，具体数据如下： 由以上数据表格可以看出： 在我们的100份调查问卷中，有96人戴眼镜，4人不戴眼镜。占据的比例分别是96%和4%。我们所得到的数据有利于我们要调查的问题，数据的有效性很大。 男女配镜差异分析 性别、年龄等可能会造成大学生对眼镜选择有一定的影响。大学生的性格、生活环境、兴趣爱好等各方面都会造成消费观念的差异，应该引起各眼镜店的关注，从而满足各类消费者的消费需求。 2.1调查对象中男女比例 本次调查的基础变量有性别的区分，涉及的问题时“您的性别”，共计问卷数量100份，有效问卷96份。在有效问卷中，男女比例的具体数据如下： 由以上数据表格可以看出： （1）在有效调查问卷中，男生所占比例为31.1%，女生所占比例为68.8%。 （2）性别对于购买眼镜的样式、类型以及服务的影响是有错不同的，男女对于购买眼镜的选择取决于其购买动机的差异。如：男生喜欢全框的眼镜，而女生喜欢隐形眼镜。 2.2调查对象年级比例 涉及的问题是“您目前就读的年级”。具体数据如下： 由以上数据图表可得： 本次调查问卷共100份，其中有95份有效问卷，5份缺失。 本次问卷的调查对象是大一、大二、大三、大四四个年级的学生，在有效问卷中他们所占比例分别是29%、31%、27%、8%。 2.3调查问卷中，各年级男女比例 因为性别的不同，他们拥有不同的消费观念，同时随着年龄的增长，相同性别的人群也会存在不同的消费观念。从而我们需要分析调查问卷中，各年级的男女比例，具体数据如下： 2.4男女同学选择眼镜类型 由上面的数据表得到： 男女同学对架式眼镜都有一定的热爱，单独有隐形眼镜的人数相差很小，但是同时拥有两种眼镜的还是女生占的人数较多。 2.5大学生近视程度 因为近视的程度不同，所购买的眼镜的价格和眼镜的功能等也会存在差异。涉及的问题是“您的左眼度数__,右眼度数__”，具体数据如下： 由以上数据表格得到： 有效调查问卷有96份。 左眼近视的度数在150以下、150—300、300---500、500以上的比例分别是17.7%、28.1%、39.6%、14.6%，右眼近视的度数在150以下、150—300、300---500、500以上的比例分别是18.8%、27.1%、38.5%、15.6%。从这这比例中，我们能够清楚的看出大学生眼镜度数平均在300—400度。 2.6大学生购买眼镜原因分析 从上图和表中可以看出，在此次调查的100个调查对象中有96个对该问题做出回答。从总体上看，大学生购买新眼镜的主要原因是眼镜损坏，其次是度数不足；对调查对象进行性别细分后可以发现，男生更换眼镜更多的是因为眼镜损坏，而女生更换眼镜的最主要原因是度数不足。推测可能原因是男生一般以户外活动居多，且不细心，眼镜易损坏，而女生相对比较“宅”，室内看电影电视剧的时间多，用眼多，故而眼镜度数上升的速度较快。此外，我们可以发现更多的男生会因为有新款上市而选择购买新眼镜，这与我们一般的认知，女生更期待新款有所出入。 2.7镜框的选择分析 图15-1 您会选择哪种框架的眼镜 通过图15-1，针对消费者对眼镜框架的偏好分析，可以知道就全框、半框、无框的眼镜框中有效记录的百分比分别为58、31、6，有效百分比分别为61.1%、32.6%、6.3%。超过半数的人选择全框的眼镜，只有极少数部分选择无框眼镜。进货时，可以根据有效比来决定进