兴趣与情境网络营销新策略.docVIP

兴趣与情境网络营销新策略 ［摘要］网络媒体的营销策略需要认清当前网络受 众的性质和结构，结合当前已有的技术和资源，设计 新的应对措施。“兴趣与情境”成为网络媒体营销策略 成功的关键要素。 ［关键词］网络营销新策略 在网络媒体中。以“专业化生产”和“一对多传 播”为代表的传统营销规则。成为外部强加给受众的 客观的工具理性（韦伯），而受众本身在网络媒体中已 经重新组装并形成了新的交往理性（哈贝马斯）。这种 新的交往理性体现在积极加入以共享意义为核心的兴 趣社群，成为网络受众参与网络交往活动（包括网络营 销活动）的目的和手段。传统的普遍对特殊的统筹，忽 视了受众个别性和差异性的变化，“个人”开始走向“社 群”。网络媒体的营销策略需要认清当前网络受众的性 质和结构，结合当前已有的技术和资源，设计新的应 对措施。“兴趣与情境”成为网络媒体营销策略成功的 关键要素。 兴趣与情境的有效性论证 网络媒体的传播特性表现为受众注意力的严重稀 缺。网络媒体容易产生信息冗余。受众对网络信息的 抵制已经不能采用“密集轰炸”的传统营销策略。 受众接触网络的目的分为“提高自我”和“享受 自我”两个部分。CNNIC历年的统计结果证明：“信息 和娱乐”是网民上网的两大主要0的。受众会根据自 己的不同需求和兴趣。积极主动地参与到网络交往当 中。受众上网会采取一种更加主动的办法：我没兴趣 并且与我无关的信息统统关闭。