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陕西国际商贸学院本科毕业论文（设计） 服装品牌营销策略探讨 学院名称：服装学院 专业名称：服装设计与工程 学生姓名：黄玉宏 学号：093211010 指导教师： 高晓霞 年 月 服装品牌营销策略探讨 摘要 21世纪随着经济全球化的进一步深入，国际知名服装品牌扎入中国市场，并凭着它们技术与经济实力在中国市场上占有和冲击中国市场，对国内服装品牌的生存产生了巨大的威胁；此外，中国改革开放的成绩让世人瞩目，并随着加入WTO，我国的服装品牌发展快速发展，企业的竞争避免不了要进入国际市场，竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越来越激烈，品牌的全面发展愈发显得重要，企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通，实现更多的利益和扩大品牌影响力，为了促进销售，好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。本文从探索“北京白领服饰 ”的发展不难看出，白领服饰的定位及品牌名称的用意，立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领（WHITE COLLAR），时至今日，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，是中国时尚趋势的风向标。但是面临着国内ｏｎｌｙ，谜底，江南布衣，淑女屋，的不断崛起，以及国外 GUCCI （古琦），VERSACE（范思哲），Chanel （夏奈尔） 等实力相当强的竞争对手。面对国内外