台湾手创品牌销及推广研究以部格为凯络媒体服务股份有限公司陈映蓉.pdfVIP

台灣手創品牌行銷及推廣研究－以部落格為例 凱絡媒體服務股份有限公司 陳映蓉 摘要 國內近年興起美感經濟以及手創商品的風潮，根據行政院青輔會在 2006 年的統計，文化 創意產業首次擠身年輕人熱門創業行業的前三名此外仍繼續蔓延這股手創熱潮，而這些投入 創作的手創者也藉台灣各大小型的創意市集擺攤而有了讓自製作品顯露頭角的機會，並更進 一步發展自創品牌並讓自製作品躍上創意市集的龍頭老大。 網路行銷工具部落格同時兼備｢通路｣與｢媒體｣功能，無論是從 ｢功能面｣、｢使用面｣、｢ 傳播面｣、｢行銷面｣或是｢需求面｣等不同面向探討部落格的特性，部落格的特性都可以化約為 以下八大特性：｢交流/ 互動性｣、｢知識累積性｣、｢主觀性｣、｢易被搜尋性｣、｢多媒體性｣、｢ 時間性｣、｢低門檻性｣及｢分眾性｣，這些特性讓行銷資源不足的手創者可以藉由部落格作為整 合行銷進行宣傳商品以及販賣商品的管道和平台，這些都是傳統行銷工具無法達到的行銷特 性。 因此本研究從行銷與整合行銷的觀點探討最能代表 Web 2.0 精神之一的部落格，並以消 費者焦點團體訪談與質化個案研究深度訪談方 式初探部落格如何