百度案例大赛-人人车word版(北京普菲特广告公司).docx

精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 精品 文档 类别： 类别：移动互联网技术创新 送报单位：北京普菲特广告公司 送报日期： 12月31日 百度案例大赛 人人车二手车交易  绪论 该客户为二手车线上C2C交易的创业型公司。公司创始人为李健，李健之前百度有7年的工作经验，曾是百度最年轻的产品总监，后历任58同城产品副总裁和微软亚洲工程院副院长。人人车网站于2014年7月上线PC端投放逐渐转型，至2014年9月移动建站后的开始把市场推广的主要预算转移至移动端投放。网站业务本身没有线下实体店。车主卖车经网站验车后将卖车信息挂在网站上。买家看到网站上想买的车联系网站对接卖家直接预约看车。这个过程中遇到的最大问题是在移动端监测电话来源无法精确到词。经过几番尝试后我们用一些技术手段实现了在移动端监测电话转化的关键词来源。从而使常规的SEM关键词投放优化具备可行性。也算是移动互联网的一大创新。 关键词：二手车C2C，移动互联网，移动端电话咨询量监测来源精确到词。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc408303242 一、项目背景 PAGEREF _Toc408303242 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303243 （一）、项目产生的背景 PAGEREF _Toc408303243 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303244 （二）、市场环境 PAGEREF _Toc408303244 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303245 （三）、广告主诉求背景 PAGEREF _Toc408303245 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303246 二、项目目标 PAGEREF _Toc408303246 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303247 （一）、需要解决的问题和预估效果 PAGEREF _Toc408303247 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303248 （二）、营销目标分析 PAGEREF _Toc408303248 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303249 （三）、目标确立 PAGEREF _Toc408303249 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408303250 （一）、情况说明： PAGEREF _Toc408303250 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303251 （二）、媒介洞察及品牌市场机遇 PAGEREF _Toc408303251 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303252 1.媒介洞察 PAGEREF _Toc408303252 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303253 2.品牌市场机遇 PAGEREF _Toc408303253 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303254 四、项目策划 PAGEREF _Toc408303254 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303255 （一）、实现营销目标的方案选择和优选 PAGEREF _Toc408303255 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408303256 （二）、优选方案的分析 PAGEREF _Toc408303256 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408303257 1、可行性 PAGEREF _Toc408303257 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408303258 2、可能性 PAGEREF _Toc408303258 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408303259 3、创新性 PAGEREF _Toc408303259 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408303260 五、项目内容 PAGEREF _Toc408303260 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408303261 （一）、技术创新 PAGEREF _Toc408303261 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408303262 （二）、移动互联网 PAGEREF _Toc408303262 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408303263 六、项目执行 PAGEREF _Toc408303263 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408303264 (一)、实施过程 PAGEREF _Toc408303264 \h 6 HYP