农村卷烟市场特征调研研究.docVIP

农村卷烟市场特征调研研究 摘要：建设农村现代卷烟零售终端，必须结合农 村卷烟市场的实际，分析农村卷烟市场的规律。农村卷烟市 场在经济环境、零售渠道、零售终端、品牌销售方面有典型 的特征，深入分析这些特征，对制度农村市场经营政策有重 大指导意义。 关键词：农村；卷烟市场；零售终端；品牌培育 现阶段营销工作的主要任务是建设现代卷烟零售终端。 现代卷烟零售终端的建设必须结合目前卷烟市场的实际。就 湖南市场而言，卷烟消费市场以农村为主，因此调查研究农 村卷烟市场意义重大。笔者通过在新化的调研，获得了农村 卷烟市场的数据，经过整理和深入的分析，我们大致可以发 现农村卷烟市场几个典型的特征： 经济环境方面 一般而言，影响卷烟消费的宏观消费环境因素有六大 类，分别为人口统计因素、社会环境因素、经济因素、政治 法律因素、科技因素和竞争因素，这些被称为影响卷烟消费 状态的外部因素。然而，在这些因素中，影响卷烟消费状态 最大的因素还是经济因素，因此，本研究着重分析农村卷烟 市场经济环境方面的特征，具体体现在以下几个方面： 一是劳务输出多，卷烟需求波动大，季节性强。在农村 中，有大量的农民在农闲时期外出务工，在农忙的时候又回 乡务农，这些人被成为“农民工”，以六十年代和七十年代 出生的为主，大部分为男性。此外，农村中一些“80后”、 “90后”的年轻人，户口在农村，但不从事农业生产，在城 市务工，但在