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红星美凯龙市场营销策划书 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 16 页 志邦橱饰有限公司 ———红星美凯龙店 市 场 营 销 策 划 书 2012年11月6日 前言： 家居是一种艺术，可以有很多创意，世界上有很多国家，他们都将有各自的家居。在我看来，一套好的家居，在家里的任何时候你都会有一种感觉，浑身上下很舒畅，对什么都看得很顺眼。在日常生活中，我们都是相当的爱美，我们费尽心思来让周围的人感觉到我们的美和帅，在我们自身的外表都得到别人肯定的同时，如果我们的家不能得到别人的肯定，不能得到亲朋好友的赞扬与羡慕，那将是我们自身的美中不足。也许我们整日在为生计而奔波，一点都感觉不到生活的快乐，但如果你拥有一套华丽而高雅的家居，你可能回到家就有非常好的心情。你认为呢？一套好家居，可以让你一天好心情，也可以让你的家人心情舒畅，更可以树立你在众人眼中的形象，即使你是单身，我相信你也不用愁了，因为你的好的艺术欣赏将会给你带来好运。 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc9942 前言： PAGEREF _Toc9942 2 HYPERLINK \l _Toc1424 摘要 PAGEREF _Toc1424 4 HYPERLINK \l _Toc7183 市场分析 PAGEREF _Toc7183 5 HYPERLINK \l _Toc31486 消费者分析 PAGEREF _Toc31486 7 HYPERLINK \l _Toc1947 产品自身分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc1947 8 HYPERLINK \l _Toc29558 一．Strength PAGEREF _Toc29558 8 HYPERLINK \l _Toc4357 二.Weakness PAGEREF _Toc4357 9 HYPERLINK \l _Toc4710 三．Opportunity PAGEREF _Toc4710 9 HYPERLINK \l _Toc18376 四．Threats PAGEREF _Toc18376 10 HYPERLINK \l _Toc25602 产品目标 PAGEREF _Toc25602 10 HYPERLINK \l _Toc24420 营销战略规划 PAGEREF _Toc24420 11 HYPERLINK \l _Toc11644 一、 产品价格策略制定 PAGEREF _Toc11644 11 HYPERLINK \l _Toc12591 二、 “红星美凯龙”产品价值诉求、广告词设计 PAGEREF _Toc12591 11 HYPERLINK \l _Toc4114 三、 “红星美凯龙”整合营销，市场宣传组合方式 PAGEREF _Toc4114 12 HYPERLINK \l _Toc22951 四、 “红星美凯龙”销售渠道选择 PAGEREF _Toc22951 12 HYPERLINK \l _Toc7580 “红星美凯龙”市场竞争战略 PAGEREF _Toc7580 13 HYPERLINK \l _Toc13644 一、 我们采用的战略 PAGEREF _Toc13644 13 HYPERLINK \l _Toc12929 二、 产品性能定位及销售理念对企业建立竞争优势的帮助 PAGEREF _Toc12929 13 HYPERLINK \l _Toc24904 三、 我们应对竞争、争夺市场的策略 PAGEREF _Toc24904 14 HYPERLINK \l _Toc18479 销售情况及成效评估 PAGEREF _Toc18479 14 HYPERLINK \l _Toc18040 一、 产品销售业绩 PAGEREF _Toc18040 14 HYPERLINK \l _Toc19603 二、市场成效评估 PAGEREF _Toc19603 14 HYPERLINK \l _Toc10638 “红星美凯龙”财务分析及风险控制 PAGEREF _Toc10638 15 HYPERLINK \l _Toc11817 一、 “红星美凯龙”近期投入回报 PAGEREF _Toc11817 15 HYPERLINK \l _Toc20832 二、 风险规避策略 PAGEREF _Toc20832 16 HYPERLINK \l _Toc245