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导航电子地图发展现状与趋势研究 姜德荣? ?姜德荣,高德软件有限公司副总经理。 摘 要：在高新技术创新、市场环境与用户需求等因素的影响下，我国导航电子地图产业进入高速发展期。本文简述了导航电子地图的发展现状及市场情况，并展望了未来导航电子地图的应用前景。 关键词：导航电子地图 现状 前景 趋势 在经过近十年的不断创新和发展之后，中国导航电子地图应用市场及其相关产业已形成，并呈现出磅礴发展的态势；在过去十年间，由于电子硬件产品（导航仪、智能手机等）性能不断提高、成本不断降低，互联网、无线通信网络不断普及，汽车销量不断增加等一系列因素，都促使导航电子地图产业的飞速发展和应用不断普及，从而大大推动了导航电子地图产业的技术革新、市场拓展和产业成熟；导航电子地图的应用已经从初期的单一应用（车载导航仪）发展为现有的多元应用（包括：车载导航仪、PND、手机、互联网等）。另一方面，随着导航电子地图产业不断发展、用户群体不断增加，其相关应用也与大众日常生活的联系日益紧密、影响也日益深远，这也促使了大众对导航电子地图应用的服务内容、服务形式和服务质量提出更高的要求。因此，在用户需求、市场环境和技术条件的推动下，导航电子地图产业正处于亟待调整、整合，以待更强劲发展的阶段。 一 发展现状与市场情况 （一）导航电子地图产业发展现状 世界范围内，导航电子地图产业发展已将近二十年，其主要经历三个发展阶段： 第一个阶段为1992年至2001年，导航电子地图的主要应用是车载导航仪，而导航仪的销售对象主要是新车用户。在这一阶段，日本车载导航仪的新车装配率从0.4%提高到35%以上，欧洲和北美车载导航仪市场则从1998到2000年开始发展。 第二个阶段为2002年至2007年，导航电子地图的应用从车载导航仪扩大到手持导航仪（PND），2002年欧洲市场开始出现PND。PND以其成本低、安装和操作简便的优势在很短的时间内迅速普及，到2007年，欧美市场PND的年销售量已超过2000多万台，是车载导航仪销售量的四倍多。 第三个阶段从2007年下半年开始，导航电子地图的应用进一步扩大到手机，特别是GPS智能手机的出现，意味着导航仪市场扩大到了大众化消费者市场。市场调研机构Strategy Analytics的最新调查显示，2009年全球GPS手机出货量达到7700万，相比2008年的5700万上涨了34%。Gartner数据显示，2009年全球智能手机销售达1.72亿部，较2008年上涨了24%。 中国车载导航仪和PND市场的发展远远落后于日本和欧美，2009年中国车载导航仪的装配率不到4%，远比日本的80%和欧美的20% 低得多。2009年中国的PND销售量为154.9万台，不及欧美市场的三分之一。但是，随着第三个发展阶段的到来，中国有可能走出一条跳跃式发展的道路，凭借着7亿个手机用户的优势，在手机应用方面将有可能超过世界发达市场的发展步伐。 （二）导航电子地图产业市场分析 中国城市化建设与城市道路的巨大变化带动消费者对导航电子地图服务需求的迅速增长，各类导航电子地图产品的出现为大家的生活带来巨大便利，这也推动促使中国导航电子地图市场近年来的蓬勃高速发展。易观国际数据显示，2009年导航电子地图产品销售额已达到10亿元，主要集中于车载前装、PND、无线位置服务和互联网位置服务等四个领域。 1、车载前装领域 中国汽车产业的高增长推动了车载导航市场的发展，2009年，中国汽车市场继续呈现良好发展势态，汽车产销分别完成1379.10万辆和1364.48万辆，比上年同期分别增长48%和46%，其中乘用车产销分别完成1038.38万辆和1033.13万辆，同比分别增长54%和53%。截至到2009 年底，中国民用汽车保有量7619万辆，同比2008年增长了17.8%；其中民用轿车保有量3136万辆，增长28.6%。 图 SEQ 图 \* ARABIC 1 2003~2009中国汽车产销量（数据来源：中国汽车工业协会） 图 SEQ 图 \* ARABIC 2 2009年中国车载前装导航图资市场厂商占比图（数据来源：易观国际, 2010.1） 2009年的中国前装导航图资市场呈现了双寡头的垄断局面，绝大部分的市场份额被高德及四维图新两个厂商占有，其市场占率分别为48.7%，46.8%，两者市场份额之和超过95%，为后续进入厂商树立了较大的壁垒。 2、后装PND领域 中国PND市场自2005年起形成规模， 2006、2007年市场规模陡增，销量同比增长都在100%以上；2008年后增长开始明显放缓，2009年底，PND销量为154.9万台，同比增长25.1%。 图 SEQ 图 \* ARABIC 3 2009年PND市场现状（数据来源：易观国际, 2009）