新媒体的策划案.docxVIP

五年计划 新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台 建设及推广策划案 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc20308 一、参与人员及分工情况 PAGEREF _Toc20308 1 HYPERLINK \l _Toc28737 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 PAGEREF _Toc28737 1 HYPERLINK \l _Toc2347 2.1我国新媒体发展现状的主要表现 PAGEREF _Toc2347 1 HYPERLINK \l _Toc24329 2.2新媒体的发展趋势 PAGEREF _Toc24329 1 HYPERLINK \l _Toc138 三、目标消费受众分析 PAGEREF _Toc138 2 HYPERLINK \l _Toc25577 3.1受众基本属性特征 PAGEREF _Toc25577 2 HYPERLINK \l _Toc3738 四、SWOT分析 PAGEREF _Toc3738 3 HYPERLINK \l _Toc19145 4.1微博 PAGEREF _Toc19145 3 HYPERLINK \l _Toc29026 4.1.1 STRENGHT PAGEREF _Toc29026 3 HYPERLINK \l _Toc31829 4.2微信STRENGHT PAGEREF _Toc31829 5 HYPERLINK \l _Toc28343 五、策划案的目的 PAGEREF _Toc28343 6 HYPERLINK \l _Toc28567 六、策划案的基础条件： PAGEREF _Toc28567 7 HYPERLINK \l _Toc28628 6.1 人员条件 PAGEREF _Toc28628 7 HYPERLINK \l _Toc1457 6.2 物质条件 PAGEREF _Toc1457 7 HYPERLINK \l _Toc25288 6.3 时间条件 PAGEREF _Toc25288 7 HYPERLINK \l _Toc2088 6.4 支持条件 PAGEREF _Toc2088 7 HYPERLINK \l _Toc22539 七、策划案的实施方案和时间安排 PAGEREF _Toc22539 7 HYPERLINK \l _Toc1677 八、主要内容 PAGEREF _Toc1677 8 HYPERLINK \l _Toc17912 8.1选取推广对象 PAGEREF _Toc17912 8 HYPERLINK \l _Toc30359 8.2推广渠道与方式 PAGEREF _Toc30359 8 HYPERLINK \l _Toc26891 九、经费预算： PAGEREF _Toc26891 14 HYPERLINK \l _Toc20968 十、预期成果 PAGEREF _Toc20968 14 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 一、参与人员及分工情况 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。 2.1我国新媒体发展现状的主要表现 2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟 2.1.2使用新媒体的消费者基数大 2.1.3新媒体的终端已经相当普及　 任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。 2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富 互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。 2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模 2.1.6市场竞争日趋激烈 2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设 政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。 2.2新媒体的发展趋势 2.2.1多样化 媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。” 新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统