罗兰贝格-一汽大众中国高档汽车市场研究探究跟为奥迪a6制定相应的价格策略资料.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT 内容 页码 A. 项目目标、方法及工作进展 3 B. 未来市场发展的情景分析 9 B.1 整体轿车市场发展 13 B.2 高档轿车市场发展 21 C. 轿车市场发展的驱动因素 33 C.1 竞争发展动态 34 C.2 宏观经济和国家政策方面的发展 75 D. 下一步工作 86 项目目标、方法及工作进展 通过本项目，我们预期达到以下目标 结合中国汽车市场的具体情况，在项目运作过程中，我们综合运用了各种市场分析方法，保证分析预测的准确性 访谈名单 现在，除了微观分析需要等待市场调查结果之外，我们对中国未来轿车，特别是高档轿车市场已经有了深入的了解 项目按照既定的时间表，顺利开展 B. 未来市场发展的情景分析 情景分析法主要针对高档轿车市场发展做定性及定量分析 罗兰?贝格建议按照DRI标准对高档轿车市场进行分类 DRI分类标准说明 B.1 整体轿车市场发展 用时间序列法预测未来国内轿车的整体需求量在2006年为121万辆，2010年为168万辆 根据中国轿车的月度销售数据，预测未来国产轿车需求在2006年为112万辆，2010年为164万辆 考虑进口车因素1），此方法预测中国2010年轿车市场整体需求为190万辆 用GDP参数法预测中国