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大众甲壳虫汽车的网络营销策划方案 一、摘要 越来越多的合资和内资汽车品牌开始参与中国汽车市场的竞争，竞争形势越来越严峻。 国家政策、经济发展水平、消费者偏好等因素都对汽车的消费市场有影响。在营销策略方面 采取优化对策，对于更好地赢得中国市场，以及对品牌和车型在中国的长远发展都具有重大 的意义。 二、市场分析 1、城市经济发展水平 随着中国进入经济增速换挡期，经济持续平稳运行，但增速放缓，结构调整将进一步取 得新进展，市场供求关系转向供大于求。根据国家统计局公布的数据显示，中国近十年的 GDP 和人均GDP 均总体呈稳步上升趋势。此外，中国地区经济发展水平依旧不平衡，地区 产值明显呈现出由西部向东部的逐渐提高。 根据 《中国统计年鉴》显示中国近年居民人均可支配收入不断递增，同时恩格尔系数逐 渐下降。这种发展趋势表明中国居民的购买力较强，且潜力较大。道路条件 2、道路条件 许多大城市都面临着上下班高峰期的道路交通拥堵问题，其中部分原因是城市规划建设 不够合理。 3、人口状况 中国是人口大国，人口持续高速增长。从人口的年龄构成来看，15—64 岁的人口比例 最大，大约占人口总量的74%。在汽车的消费群体中以青年和中年人居多，使得汽车营销拥 有广泛的目标群体。 从近几年