中原做的南京万科金色花园营销推广媒体篇.docVIP

媒 体 篇 媒体分析选择与组合 各类媒体分析 （1）各媒体成本与优劣势分析 信 息 传播面 成本比较 主 要 传播对象 优点 缺点 电视媒体 大 高 工人、中小学生、公务员、一般白领人士、知识分子 观赏性强，具有强大的影响力，最能吸引消费者，而且不受时空限制，传递迅速 费用高，目标观众选择性较强，且广告信息不易保存 广播媒体 中等 中等 学生、老龄公众、一般上班族年轻人士 广泛，制作简单，费用较低，携带方便，可随时随地收听 吸引力不如电视，广播覆盖区域狭窄，且广告信息不易保存 报纸媒体 大 高 公务员、老龄公众、一般上班族 广泛，时效性强，广告信息易保存，制作简单 平面广告，吸引力较弱，且宣传费用较高 杂志媒体 中等 较低 大学生、女性公众、知识分子 保存期长，广告效果持续时间长，印刷精美，费用较低，传阅率高 缺乏动感，时效性差，且广告接触面较低 网络媒体 小 较低 学生、白领阶层、高知阶层 传递速度、制作精美，成本较低 安全性较差，且传播面不够广泛 户外广告 大 较低 公众 费用较低，具有一定的持久性 无法选择目标对象 印刷广告 小 低 选择特定的对象 选择特定的购买对象，节省不必要的浪费 购买者广泛，邮寄发放困难 （2）各媒体大众接触比率分析（效果分析） 媒体选择——电视、报纸和户外媒体是客户接触最多的媒体。 电视——有助于迅速提高品牌知名度，利用其良好的表现力展