旅游品牌的非常亮相非常香港”系列例子解析资料.pptVIP

* 旅 游 品 牌 的 非 常 亮 相 “非常香港”系列案例分析 品牌直观的说是消费者对公司产品的一种联想、体验和感受，基于这个理由，品牌名称必须有助于传达产品的定位及其对消费者的功能和贡献。品牌的实质是公司、消费者发生各种关系的总和。品牌的策划也就是对理想关系的创建、深化、维护及活化的管理控制过程，品牌是一种资产，在使公司的宣传都落在品牌上，这样才不会浪费，所以基于品牌战略的蓝道旅游营销对广大旅游企业有相当价值的。 2002年7月3日《中国旅游报》上刊登了一则标题为“今年非常吃香”的报纸广告，由中国（香港）旅游有限公司推出“非常香港”系列――“童年到香港”亲子游和“香港探索”夏令营两大品牌产品，立刻引起很多旅行社的关注，纷纷打电话咨询。 “非常香港”系列 报广 “非常香港系列” 标志 香港游一直给人以低价shopping团的印象，而且价格越杀越滥，与香港旅游局宣传的“香港就是动感之都”大相径庭，香港旅游需要正面形象旅游产品的呼声也越来越高。香港广旅审时度势，委托蓝道公司为其打造“香港游精品品牌”及其系列产品。 2002年初中国公民赴香港旅游的政策发生了很大的变化，香港广旅在经历了失去保护性政策的阵痛之后，痛定思痛，决定重振雄风，重塑核心竞争力，走创建和规划品牌系统的道路！