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专题调查报告范本 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 12 页 专题调查报告范本 一.市场分析 (一)、行业分析 茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。虽然早在2300多年前，我国就有了山茶有的应用历史，但是真正促使太进入快速发展阶段，形成行业是长初步竞争格局的，是在2008 年。为规范、管理、发展好这一新兴市场行业，2009年7月，国家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(2009~2020)，各相关地方政府依据这一规划，积极出台产额扶植政策，行业机遇前所未有。 (二)、市场竞争态势和环境分析 竞争对手市场调查 (三)、消费趋势分析 食用油品种繁多，从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、橄榄油等，各有各自的市场。 花生油、调和油是市场领导者。 山茶油、橄榄油是市场挑战者。 粟米油、香油、菜籽油、大豆油是市场追随者。 猪油、麻油等其它油是市场补充者。 但是随着人们生活水平的提高，对健康的要求也日渐突出。 (四)、销售状况 1、本公司的营销业绩不尽如人意，近几年的目标市场区域主要集中在长沙地区，销售额维持在3000万元左右。 山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分。 2、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间 。 二.产品策略 (一)、SWOT分析 优势： 1、公司投资1亿多元建立了现