广告史复习资料.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 答题角度：趋势？新技术？ ①技术：口头传播 大众媒体 新媒体 ②社会 ③消费者 ④市场 1.做广告需要考虑些什么？ 定位——在目标市场中，找到(或创造)最有利产品(企业)的位置并创造一定的特色，树 立一定的形象 创造获胜的广告策略——指明广告发展方向 有好创意——说服广告接受者去购买广告主的产品或接受广告主的观念 做出优秀的广告作品——展现对阅听众要求的了解，成为同类产品中最佳选择，创造购 买的渴望，让读者得以相信 （再从广告公司、广告主、广告受众、信息、费用、媒介六方面回答） ——————————————————————————————————————— 时代与广告的关系： 广告利用时代，时代影响广告 ——————————————————————————————————————— 商业广告与商业、文化、技术的关系： 中国广告的发展为何迟于西方及日本等其他发达国家？ 经济，政治，文化，社会，技术 国内因素：包括媒介环境，广告代理制度的实行情况，广告业的整体素质； 国外因素：国外的广告公司在中国的发展。 按广告史的发展，中国要多长时间才能赶上西方如美国的广告？（50年~） 我国广告业目前存在的问题： A.虚假广告欺骗消费者的行为严重 B.在设计及管理方面缺乏人才 C.缺乏创新理念 D.网络广告泛滥严重影响广告业形象 （3）美国等本土广告可以在中国移植吗？ 文化背景。政治。经济。宗教。社会。科技。 （4）网络时代、自媒体时代对广告的影响有哪些？ 一、运用活动网站作为广告传播平台 ①活动网站有专属的主题和专属的产品，它是为了特定的产品或产品类别而设立的。 ②活动网站的第二个特点就是有明确的目标受众。如台湾ING安泰人寿在2003年SARS期间推出的活动网站“零距离，多关怀”。 ③第三有时间性，活动网站是为了特定的产品而开展的主题活动，为了吸引消费者积极参与，一般都有时间设定，消费者的参与期限大都在15天一1个月之内，随着本次活动的结束，往往会开始进行下一个主题和产品的网络营销。 在活动网站的内容设置也有着一些固定的模式： 1）要有互动的内容和环节，互动具有娱乐性。 2）在活动网站的设置上要使网站内容能够在更大空间得到传递(转发／下载)。为了延续活动网站的吸引力，活动网站的内容往往会有“下载”、“转寄”等环节的设计，号召网友把活动网站与产品、服务有关的一些相关符号进行大范围传递． 3）在活动网站中，要让产品／服务或产品／服务的特色巧妙出现，尽量消除商业色彩。 二、“以小博大”灵活运用各种自媒体工具 网络自媒体的广告传播，还有一个很大的特色，那就是灵活运用多种自媒体工具，如Blog，电子邮件等等。这些工具的运用使得HYPERLINK /lw/index.asp?bz=company/企业网络营销活动取得了很大的成功，可谓是“以小博大”。 病毒式营销也是很多企业进行网络广告传播的不二法门。病毒式营销的理念是互动为本一体验、互动、精准，以新方式新创意激发病毒扩散，鼓励用户主动体验，最终实现病毒载体与品牌气质的共振。这种依靠网友之间的口碑传递信息，不仅能为企业的活动成功吸引了人气，而其活动本身的开展主要依靠网友之间的互传，也可以起到“一石激起千层浪”的效应。 三、以“关系”作为自媒体广告传播的策略精髓 在网络自媒体时代，必须利用各种自媒体工具和消费者博感情，创造有效沟通。 拉近和顾客的距离。 ——————————————————————————————————————— 商业广告与媒介发展 不论是东方还是西方，广告的发展与媒介有多大的关系？ ①广告是一种信息传播活动，媒介则扮演了广告信息和市场消费者沟通的桥梁的角色。 ②广告与媒体相互依赖、相辅相成 广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体则无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播。二者相互依赖、相生相成。 ③广告与媒体的发展是同步的 各媒介中，广告与哪一种媒介第一次真正接触？ 户外广告 媒介的每一次革命性变化都会引起广告的巨大变革？（如报纸，广播，电视，网络） ——————————————————————————————————————— 5.可不可以说，当代广告越来越脱离媒介，走向创意与策划以及行销活动呢？ 创意策划和行销只是广告的一部分，现在媒介多元化显著，广告的形势变化也愈演愈烈。创意策划也需要借助一定的媒介来进行，例如德芙的网络营销，把优秀的创意和大众化的媒介结合起来，进行成功的娱乐营销.广告应该说本身就是一种媒体；但是可以用新颖的创意和行销计划来赢得客户 现在广告发展的形式多样，创意策划和行销活动也会依赖于一定的