农业传播学期末考试卷.docVIP

传播学考试卷 一、 名词解释 传播：传播(communication)指社会信息的传递或社会信息系统的运行，是人 与人、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、接受及反馈活动的总称。 农业传播学：农业传播学是传播学的一个分支，指的是用传播学的理论和方法 研究涉农信息的传递规律的一门学科。其中，涉农信息指的是农业生产信息、农 村农民信息、农业生产资料的生产与流通信息、农业科技信息。 守门人(把关人)理论：守门人理论是传播学的理论，起源心理学家卢因建构 的名词“守门人”，他认为在传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范 和把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。1950年，怀特进一步提出 了新闻筛选过程的“把关”模式。该理论内容为：信息总是沿着包含有“门区” 的某些渠道流动，在门区，或是根据一些公认的规定、规范，或是根据把关人的 个人意见，对信息是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。把关是一 个信息的筛选、信息控制的过程。把关人是这在采集、制作、传播信息的过程中， 对各个环节及决策发生影响的人或机构，具有角色三重性、依附性和追加性。 乐队花车法：源自英语bandwagon，即盛会中的花车。参加者只要跳上了这台 乐队花车，就能不用走路轻松的“进入主流”。因此，“乐队花车”又被看做一种 “从众”的社会心理的状态，代表人类害怕在社会中被孤立，因而向社会其他多 数靠拢的一