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再议传统媒体的新媒体实践：从内容视野到社会维度 【摘要】针对正在进行中的传统媒体的新媒体实践活动，本文首先 认为内容重要，但并不是“王”。其次，传统媒体的新媒体实践活动应该 经历从内容视野向社会维度的转变，其屮社会维度包括“(A)容” “关系” 和“服务”，而后两者应该被重视。最后，本文对传统媒体过往新媒体实 践偏差进行了反思。 【关键词】传统媒体新媒体实践内容视野社会维度 伴随着以网络为代表的新媒体的发展，传统媒体面对网络新媒体的态 度经历了 “事不关己”，之后的“恐惧压力”，以至于如今的“积极拥抱”, 开展广泛的实践活动。这种实践活动早期形式是把传统媒体的内容直接 “COPY”到网络上，有的是部分内容，有的是伞部内容。限于带宽，早期 传统媒体网站上大多以文字为主，而之后渐渐丰富，如今网络媒体已经是 一种完全意义上的“富媒体”。“人民日报”微博、“央视影音”客户端、“澎 湃新闻”客户端等因被网络用户广泛使用，而产生广泛影响。以上几家传 统媒体新媒体实践取得了一定程度的成功，但人多数传统媒体的新媒体实 践并不成功，即使以上几家，也具有很大的提升空间。本文认为问题的根 源在于传统媒体的实践改革过分专注于内容。内容视野透露着传统媒体的 思维习惯及经营策略，“内容为王” 一度成为传统媒体的“金科玉律”。 一、内容重要，但并不是“王” 什么是传播媒介？ “第一，它指信息传递的载体、渠道、