starbucks企业形象的策划案例分析.pptVIP

* 超优社会公共关系 Starbucks与种植咖啡产地的联系 购环保和认证咖啡，促进环保或提高经济效益 咖啡种植者提供技术支持和培训 投资咖啡生产国社会发展项目 * 超优社会公共关系 Starbucks与咖啡种植者联系 助咖啡种植者获得利润供养家庭 通过各种贷款基金为咖啡种植者提供适度的信用贷款 * 超优社会公共关系 Starbucks与中国教育的联系 与中国宋美龄基金会合作，启动“星巴克园丁助学金”项目，支出师范院校贫困学生完成学业 捐资460万人民币支持中国妇女发展基金会，开展“水?妇女?健康与发展”项目 * 超优社会公共关系 Starbucks与顾客的联系 在其官方网站征集公益创意。如果可行，顾客的公益创意就能实现。 Starbucks的另一些合作伙伴 保护国际（Conservation International）、国际救助发展组织CARE * 企业名称—“starbuck” “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。 麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，