西安杨森制药有限公司资料.pptVIP

西安杨森传播营销现状调研分析 目录： 1.企业发展概况 2.品牌传播营销途径的研究 3.近几年来该品牌传播的优势和劣势以及竞争对手分析 4.预测未来发展趋势以及个人建议 1.企业发展概况 公司概况 成立于1985年的西安杨森制药有限公司，是美国强生公司在华最大的子公司，也是中国最大的合资制药企业之一。生产基地位于西安，在全国28个城市设有办事处，在华员工超过3,000人。 　　 公司业务及产品 公司业务包括生产和销售高质量的药品，产品主要涉及胃肠病学、神经精神学、变态反应学、疼痛管理学、抗感染、生物制剂和肿瘤等领域；除此之外，公司还致力于提供与健康相关的服务及开展大众健康教育。 　　 公司发展愿景 西安杨森制药有限公司着眼于未来，不断引进新的药品，并努力提高中国的医疗卫生水平，以服务广大的中国患者。 2.品牌传播营销途径的研究（以吗丁啉、达克宁为例） 1·广告传播 3·销售传播 2·公关传播 4·人际传播 1·广告传播 1.市场定位 1988年中国的胃药市场大小约为15亿元人民币；胃药市场细分为止酸剂、胃粘膜保护剂、止吐药、酶类制剂和H2-受体拮抗剂，其中止酸剂、H2-受体拮抗剂占销售优势；止吐药市场份额只占胃药市场的5％；从发病率的人数多少看，消化不良在城市人口中患病率为30％，占第一位，而恶心呕吐患病率仅为5％。   产品定位：吗丁啉作为治疗消化不良胃药 1·广告传播 2.