西安未央湖_雅荷地产_纳帕蓝湾项目整合推广策略思考_175ppt资料.pptVIP

持销期 2009年2~ phased tactic  /阶段战术四 Ⅳ 持销期 伺击+先机 在销售节点中寻找传播突破点，针对次目标消费群特征选择日常传播策略；根据前三阶段反馈，将产品组合品牌化，制定针对性传播推广策略，拿下先机，将遗漏客户吃掉；并对滞销户型产品进行个案传播，全面扫清尾盘。 Strategy  /阶段战术四·策略/ 6-3. 战术安排strategic constitution 6-4.费用预算cost budget budget/投放策略/ 媒体预算以户外广告投放为主体，发挥其强制性和大视觉、强冲击的优势； 平面为辅发挥其实效性、传播性、可读性的优势； 重点区域路牌选择如钟楼地下通道；重点公交车体投放； 杂志广播网络等其他各渠道相互配合构筑立体传播攻势。 6-4. 费用预算cost budget 40% budget/户外媒体/ 6-4. 费用预算cost budget Outdoor media 户外媒体具有大视觉、大形象、冲击力、受众广等特点，故作为本项目推广的重点手段加以利用。 budget/平面媒体/ 6-4. 费用预算cost budget News mag. media 平面媒体具有可读性、流传性、信息传递性、受众广等特点，作为本项目的重点投放媒体利用。 30% budget/电视广播/ TV Radio medi