广汽丰田汉兰达长沙试驾会活动策划方案（ 23页）.pptVIP

活动背景 为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达SUV的卓越性能，增强品牌的认可度，举行全新汉兰达试驾会，通过此次活动全方位展示汉兰达 活动目的 通过本次试驾活动，使试驾者集中，有效地感受汉兰达的优异性能，享受汉兰达独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“无界限”的理念 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售 建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达 活动策略 试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试驾 + 互动活动 暖春三月 激情放飞 广丰全新汉兰达试驾会 活动主题 暖春三月 激情放飞 广丰全新汉兰达试驾会 活动主题阐述 时值三月，暖春 煦阳 青柳 汉兰达 诚挚相约，浏阳河畔 感受速度与舒适的完美体验 感受气质与性能的完美结合 无界限 纵驰随心 激情放飞 活动日程安排 活动时间：2011年3月31日15：00 活动地点：长沙浏阳河大堤（胜利村社区公园旁） 活动车辆：广汽丰田汉兰达三辆 活动组成 本次试驾活动从执行角度分为四个部分：媒体传播、 场地布置、试驾受众以及现场活动 活动组成 媒体传播 媒体是连接厂商与消费者的桥梁，通过媒体宣传来提升 目标消费者对于汉兰达的认知，促进市场销售 媒体由经销商提供