万科_重庆万科品牌提升策略案_128_黑弧奥美资料.pptVIP

公关事件二： 创造一种生活，要先从懂得这种生活开始。而这，没有比了解这座城市的方方面面更为有效的了。 万科《新周刊》联合策划“重庆生活白皮书” 活动方法：联手《新周刊》或当地媒体，通过媒体平台征集重庆人生活形态、习惯及生活中涉及到的生活状态。预热期主办媒体及大量媒体转载告知为活动造势；升温期主办媒体正式启动活动，同时配合多种类媒体的联合炒作制造氛围，最大程度鼓励大众参与活动；高潮期，组织媒体对活动进程中出现的比较有话题性的内容进行曝光，不断吸引更多人参与评选；收尾期，在春节后正式将公众选取的内容收录至《重庆生活白皮书》，在主办媒体向社会公众进行公布。 热点事件炒作思路： 从品牌和产品角度设置主新闻稿： 告知活动信息，通过传播强化活动品牌形象 介绍活动背景，适当带出楼盘信息 事件报道 形成亮点 活动现场安排对发言高管（或特邀嘉宾）进行媒体专访 传播用户体验，带动公众的群体关注 人物专访 观点集粹 重庆生活态度话题 重点突出重庆生活态度的不同，呼唤重庆人本身的族群认同感，带动用户的群体关注 通过活动进程的持续曝光和跟踪报道形象化展示“重庆生活态度” 话题制造 深度综述 重庆生活白皮书 营销角度话题: 品牌营销：从品牌的角度描述“重庆生活态度”品牌与“重庆万科”品牌之间的衔接 区域文化营销：利用区域文化的区隔感进行营销 行业评论 营销案例 多重角度话题组合传播 平媒