经济心理学第一讲 经济心理学概述.ppt

经济心理学 参考书目： 1、《当代经济心理学》 俞文钊著 上海教育出版社 2004-10 2、《行为经济学—理论与应用》 薛求知 等著 复旦大学出版社 2003-11 3、《行为经济学》金雪军 杨晓兰编著 首都经济贸易大学出版社 2009-4 4、决策与判断 斯科特·普劳斯 著 人民邮电出版社 5、别做正常的傻瓜 奚恺元 著 机械工业出版社 2006-8 经济心理学的界定 Economic Psychology Psychological Economics 研究社会经济领域中人们的心理活动与经济过程之间的关系及规律的学科。 经济心理学中的两个巨人 Herbert A. Simon Daniel Kahneman Herbert A. Simon(1916-2001) 1978年获诺贝尔经济学奖 德裔美国人 芝加哥大学政治学博士（9个） 卡内基—梅隆大学商学院的创始人 曾教授政治学、计算机科学和心理学 提出有限理性 Daniel Kahneman（1934- ） 2002年获诺贝尔经济学奖 1934年生于以色列特拉维夫长于巴黎 加利福尼亚大学伯克利分校获心理学博士学位 Amos Tversky 生于以色列，曾获国家最高英雄勋章。 对风险及不确定情况下决策的研究 课程简介 本课程的主要内容 经济心理学概述 经济心理学基础理论 判断与决策心理 风险认知心理 赌博心理 市场竞争与谈判心理 授课方式 理论加案例 课堂讨论 期中作业（相关文献的阅读） 第一讲　经济心理学概述 经济心理学的诞生与发展 经济心理学的理论背景 经济心理学的学科性质 经济心理学的研究对象及范围 第一讲　经济心理学概述 第一节　经济心理学的诞生与发展 一、加布里埃尔·塔尔德（法、Gabriel Tarde,1843—1904）1902年，出版《经济心理学》 经济现象的主观价值论（货币在经济学家眼中是价值的标志，但不同的人对货币的主观价值是不同的）。 价格的心理预期论（股票的价格波动受股民预期的影响）。 二、皮埃尔·路易·雷诺（法）(Reynaud, Pierre-Louis,1908—1981)的《政治经济学和实验心理学》 《 économie Politique et Psychologie éxperimentale 》 他试图用实验心理学来理解经济现象。 认为人的行为并不是严格合乎逻辑的，而往往是一半合乎理性的或另一半是非理性的。 经济心理学的最终目的就在于说明“关键阈限”的位置和性质，以便能够用心理力量来超越这些“关键阈限”。 三、乔治·卡托纳（匈牙利—美国）(Katona,G.,1901—1981）的《经济行为的心理分析》 《 Psychological Analysis of Economic Behavior 》)　 被称为美国经济心理学之父的卡托纳原是一位热衷于格式塔心理学的教育心理学家，于1951年出版了《经济行为的心理分析》一书。 卡托纳的主要研究兴趣是消费行为 1、消费者的情感因素对于经济波动的影响大大超过了他们的收入变化对于经济波动的冲击。 2、对消费者的情绪、意向、预期、欲望、态度和动机的测量预先指明了他们消费和储蓄行为的变化，尤其是对耐用品消费的变化。 卡托纳于1952－1954年间制定了“消费者情感指数”（Consumer Sentiment Index 简称CSI）又称消费者信心指数，用来测量社会中消费者的消费态度、期望以及乐观或悲观情绪。该指标已逐步发展成为预测经济波动、指导投资行为的重要指标。消费者行为在他1975年出版的《经济心理学》一书中也占有重要的地位。 Katona, G. (1975). Psychological economics. New York: Elsevier. 人类的购买行为背后的动机由利比多冲动构成，只有依靠临床治疗和精神分析才能理解。一般认为消费者的购买行为是理性的、合乎逻辑的。但多数情况下，是由偶然因素或当时情境所决定的。 设计了多种投射调查法如语言联想法、语句完成法、图画故事法和角色扮演法等调查无意识动机与购买情景和产品选择的关系。 五、保罗?拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld, Paul Felix (1901 - 1976)）（奥地利－－美国）的经济社会学研究 他认为：消费行为只不过是人类社会行为中的一种形态。影响消费行为的三个重要变量： 1、先有倾向（Predisposition） 2、宣传和交流的影响（Influence） 3、商品的特性（Product attributes） 重要论著： 《人民的选择》The People’s Choice 《个人影响》Personal Influence 六、户川行男的深层心理研究 在市场调查中，掺进了一些深层心理学测试