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第八章 网络营销案例 【内容提要】 与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，网络营销一直都是一项重要内容。本章主要是对王老吉、小米手机三只松鼠三个网络营销案例进行分析。 【王老吉案例】 网站介绍 运作流程及模式 总结与建议 【网站介绍】 【王老吉简介】 广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一。 王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品” 。 【市场分析】 产品分析 消费者分析 事件营销 【产品分析】 【消费者分析】 【事件营销】 【基本情况】 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。 小米已于2011年10月20日产量出货。小米手机只接受网购。小米手机售价1999元。 【网站首页】 【发展历程】 【网络营销手段】 饥饿营销 微博营销 网站营销 【三只松鼠案例】 网站概况 运作流程及模式 结论与建议 【网站介绍】 “三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然，新鲜以及非过度加工。“三只松鼠”仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名。 【网站首页】 【总结】
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