《信息传播学》第十章国际传播.ppt

第十章 国际传播 第一节 国际传播的方式、方法 国际传播，是指以别国受众为传播对象的跨越国界的传播活动。国际传播在人类历史上早就存在。 国际传播的主要方式是对外出版、对外广播、对外电视传播、网络等。 一、对外出版 是对国外传播发行图书、期刊、报纸。是早期国际传播的主要方式。 在报纸出版方面，一半以上的日报是由发达国家出版的。世界上最著名的报纸如美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华尔街日报》英国的《泰晤士报》、法国的《世界报》、日本的《朝日新闻》、《读卖新闻》等，它们在世界许多国家都有发行。 刊物的对外出版发行更为活跃。在美国，仅国际交流署就用16种文字出版发行10余种杂志。美国的畅销刊物Reader’s Digest曾以15种文字及39种版本出版，在美国以外期发行数1150万册；美国的《时代杂志》（Times）在国外的期发行数为500万册，《新闻周刊》（Newsweek）在国外的发行量业很大。 世界各国对外出版的目的在于对外宣传和介绍本国的政治、经济、文化等方面的发展情况，推广本国的价值观念、生活方式以是国外读者对本国的意识形态产生认同，最终为本国利益服务。 二、对外电子传播 广播 电视 电影 互联网 广播 是国际传播中最为方便的一种方式。在世界上任何一个地方，只要有相应的接收设备，就可以收到来自世界各个国家电台的声音。 20世纪20年代，前苏联成为第一个以几种外国语制作广播节目的国家，不久英国和其它国家业开展了这一传播形式。 “美国之音”在国际传播中扮演了重要的、特殊的角色。用42种语言对外传播。 BBC在国际传播中的影响十分巨大。 目前世界上进行国际广播的国家按每周播送节目时数的多少排序：美国、俄罗斯、中国、英国、日本、朝鲜、埃及等。 电视 是国际传播中最为活跃的方式，也是常见的方式。 美国拥有全世界三分之一的电视台，其次为日本、英国、德国、意大利、加拿大、中国。 以电视进行的国际传播主要有两种方式：输出电视录像片；卫星转发节目。 电影 也是国际传播的重要方式。 全世界有三分之一的影片由美国制作 ，三分之一由欧洲生产。美国影片尤其是娱乐影片在世界上占据了很大市场，在地球每一个角落都可以看到好莱坞制作的影片。 互联网 使国际传播变得快捷、方便，成本低。发达国家利用其发达的网络系统和信息占有量方面的优势，不断把一些对他国不利的思想观念搭载在科技文化教育信息中传递给对方。 三、国际传播中应注意的问题 1、要了解传播对象 2、要充分尊重受众的民族习俗和宗教信仰 3、选择适当的媒介 第二节 国际传播中不平等现象及其实质 媒介分布不平等：世界媒介呈现出垄断半垄断的趋势 传播信息量和内容上的不平等。发达国家由于在媒介上占有绝对优势，形成了与发展中国家传播的信息量和传播内容的不平等。比如发达国家向发展中国家发出的新闻数量与相反方向流动的新闻数量之间的差距悬殊；发达国家在向发展中国家报道物质文明、价值观念、生活方式的同时，热衷于报道发展中国家的灾祸、犯罪、社会动乱等消极方面，歪曲、丑化发展中国家的形象。 资源利用的不平等 国际传播中主要的资源是无线电频率和卫星驻留轨道点。发达国家利用其经济和技术上的优势抢先瓜分了这些国际公共资源。发达国家控制了90％的无线电频率；占据空间最佳驻留点的均是美、英、法、日等国的通讯卫星。 国际传播不平等现象的实质是大国霸权主义。一方面为了获取巨额利润；另一方面是强行推销其社会制度及其思想体系。 许多发展中国家做了很多努力，有一些改善，但不合理、不平等的格局没有多大的变化。 第三节 国际传播机构 国家传播机构和私营传播机构：从事国际传播的机构大多数是政府的机构，如VOA、BBC等，也有私营的商业性媒介从事国际传播活动，如《华盛顿邮报》。 按照职能分为：最前沿的传媒、媒介所属的集团、通讯社。 通讯社 是一种采访、搜集并向各种媒介提供文字新闻、新闻图片和新闻资料的传播机构。 世界上公认的几大通讯社是美联社、合众国际社、俄罗斯国家通讯社、路透社、法新社、共同通讯社、新华通讯社。 第四节 国际传播的发展趋势 合作 传播手段的高科技化 国际传播媒介在国际事务中所扮演的角色越来越重要。 第十章要点 国际传播的方式 国际传播机构 国际传播中应该注意的问题 国际传播中的不平等现象及其实质