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现代医药营销 2004年4月4日 朱红滨 第一部分 医药环境分析 我国医药行业概况 当前医药营销环境 当前医药营销的特点 医药营销的发展趋势 我国医药行业概况 中国医药市场虽然总量较小，但增长非常迅速。 我国医药行业自1978年改革开放以来，以年均16.6%的速度增长，成为国民经济中发展最快的行业之一，也高于世界主要制药国的发展速度。 目前我国已成为世界上十大医药生产国和原料药出口国之一。 2001年，医药工业完成药品销售总额1260亿元,年增长率16%。 医药宏观环境 居民生活水平提高； 医疗保险制度改革全面推进； 城镇化水平提高； 人口净增长； 人口老龄化； 药品分类管理制度的实施。随着我国处方药和非处方药制度的实施及进一步完善，零售药品市场将进一步扩大，预计“十五”期间年均增长15% 左右； 农村合作医疗制度的建立和完善、农村三级卫生预防网的加强、农民收入的提高，为医药市场创造了发展空间，“十五”期间，农村药品消费需求是医药市场主要增长点。 当前医药营销环境 一、新药品法关于药品营销的规定 新药品法 关于药品回扣的规定 禁止药品的生产企业、经营企业和医疗机构在药品购销中帐外暗中给与、收受回扣或者其他利益； 禁止药品的生产企业、经营企业或者代理人以任何名义给与使用其药品的医疗机构的负责人、药品采购员、医师等有关人员以财务或者其他利益； 禁止医疗机构的负责人