《数字图书馆》下一IT增长点_推荐引擎2_0.pdf

观察 Observe 下一IT增长点：推荐引擎2.0 互联网的新概念总是层出不穷，然而相对于2005年前后中国一下子冒出来的一大批 web2.0网站和最近几年出现的“云计算”，此时此刻的互联网业界似乎有点沉闷。 人们开始谈论，互联网的下一台重要发动机是什么？是推荐引擎2.0吗？ 文 | 同人于野 百姓网CEO王建硕最近发表了文章 《2011年注定是中国互联网第三春》，根 据他提出的五年周期理论，每隔五年会有 一批人出来创业，就会有一批风险投资 周转完毕转而支持新的项目，这样算来， 在2005这个web2.0的奇迹年之后，2011年 必将会有新东西爆发。王建硕看好的概念 是“移动互联网”，而著名IT博客“对牛 乱弹琴”的主人Keso却不看好2011年的爆 发，因为现有的web2.0公司还在寻求能真 正赚钱的模式呢。 但有一个东西很可能成为未来几年互联 网公司的新主攻方向：推荐引擎。 践行“长尾理论”的第三个法则 今天的年轻人中，可能任意两个人在 24小时内看过的节目和新闻都完全不同，每 个人都能根据自己的兴趣找到特有的一套内 容，这就是web2.0的力量。对2005年的创新 公司来说，最重要的革命性思想可能是2004 年《连线》杂志主编Chris Anderson提出的 所谓“长尾”理论——哪怕是最不流行的东 西也会有人喜欢，这是小众市场的时代。 而互联网，甚至可以说整个社会的一个 大趋势，是人们面临的选择越来越多。过去 是全国上下看一个电视剧，而现在中国每年 生产1.5万集电视剧，很多甚至根本没有播出 的机会。1 4年，美国总共有50万种不同的 商品出售，而现在仅仅在亚马逊网站上就有 超过240万种商品。长尾和web2.0，正是选 东西卖得很便宜；第三是帮我找到它。前两 传统的推荐引擎太落后了 择越来越多带来的现象。 点可以说已经做到而且做得很好了，现在的 据市场分析公司Forrester统计，那些在 Anderson提出长尾的三个法则，第一 关键是第三点，怎么帮助用户作出选择。这 电子商务网站被推荐过商品的用户，有三分 是让所有东西都可以被获得；第二是让这些 就是推荐引擎的作用了。 之一的人会根据这些推荐买件东西。任何广 20 新知客 brainpower 2010 . 9 告都不可能做到这样的成绩。所以推荐引擎 “音乐基因组计划” 你20个看上去与电影和书籍一点关系都没有 不但是web2.0的最核心技术，更是广告的终 但现在有两个新的推荐技术，堪称是推 的问题。这些问题包括你住在城市、郊区还 极形态。我们可以设想，当一个人面对购物 荐引擎2.0。 是乡下，你会不会自己安装家庭影院的音箱 网站上几十万种商品，有多大可能没有一件 Pandora是一个专门致力于歌曲推荐 系统，你能不能连续做10个引体向上，喜欢 是他愿意买的呢？这个人空手而归的最重要 的公司，它的办法是分析歌曲。在Pandora 吃什么样的炸薯条等。根据这些信息，它将 原因，也许是那个他一定会买的商品没有被 的算法中，每一首歌都有400种不同的属 会向你推荐5本杂志、5部电视剧和5本书。 他发现。 性，他们聘请一位音乐专家，使用20分钟 我很少看电视剧，但Hunch向我推荐的5本 多年以前，我曾经在亚马逊买过一本 的时间给这首歌的所有可能的属性打分。 杂志中有2本是我已经订阅了的，5本书里有 《量子力学》，这是物理系研究生的教材， 这样一来每一首歌都被一组数标记了属 1本是我看过的，虽然剩下的我不怎么感兴 结果是很长一段时间内亚马逊就不停地向我 性。Pandora的目标是建立一个包含所有歌 趣，但这已经是相当不错的准确度了。 推荐各种物理教材。这个推荐引擎想得非常 曲的数据库，称之为“音乐基因组计划” Hunch的雄心壮志便是给每一个用户 周到，只可惜它不知道我早就不需要这种教 。他们每月能分析1万首歌曲，在过去10年 建立一个个人喜好档案，然后那些电子商 材了。现在当当网买书，每一本