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彩电行业市场调查报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 4 页 彩电行业市场调查报告 2019年上半年中国彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额规模740亿元，同比增长4.3%。上半年市场运行面临较大的压力，主要体现在以下四点： 1）上游面板涨价压力：从2019年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。截止到2019年6月，面板同期涨幅平均在40%左右，而整机的同期涨幅不到20%，彩电整机企业的成本压力倍增。 2）低利润下的运营难度加大：2019年上半年彩电行业的净利润率将跌破1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2019年上半年彩电企业资金压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对市场压力。 3）互联网红利正在消退：随着网民用户总数趋于稳定，网民用户时长挖掘殆尽，电商红利正在消退。2019年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。 4）价格战终结出“苦果”：2019年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2019年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。 压力之下，整体规模表现虽