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大广赛策划书目录参考 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 11 页 大广赛策划书目录参考 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 第一部分:市场分析 1 一、市场背景 1 二、SWOT营销环境分析 1 三、消费者分析 3 （一）消费者调查特点 3 （二）消费者喜爱的促销方式 3 （三）现有消费者的消费行为分析 4 （四）现有消费者的态度分析 4 （五）潜在消费者分析 4 （六）消费者分析总结 5 四、产品分析 5 （一）产品特征分析 5 （二）品牌生命周期分析 5 （三）产品分析的总结 5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 5 （一）企业的竞争对手 5 （二）竞争对手的情况 6 （三）企业与竞争对手的比较 6 六、企业与竞争对手的广告分析 6 第二部分 广告策略 6 一、广告目标 6 二、品牌规划策略 7 （一）广告实施的阶段 7 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略 7 （三）品牌规划 8 （四）品牌策略 8 三、目标市场策略 10 （一）企业原来市场观点的分析与评价 10 （二）市场细分 10 （三）细分市场评估 11 （四）企业的目标市场策略 12 四、产品定位策略 12 （一）对企业以往的定位策略的分析与评价 12 （二）产品定位策略 12 五、广告诉求策略 12 六、行销组合策略 13 （一）产品策略 13 （二）价格促销策略 14 （三）渠道策略 14 第三部分 广告计划 14 一、广告目标 14 二、广告阶段 14 三、广告表现 15 （一）广告的主题 15 （二）广告媒介 15 （三）主要的媒介广告表现 17 四、广告费用预算 18 （一）媒体选择 18 （二）广告总体金额预算 19 第四部分:广告活动的效果预测和监控 19 附录 20 一、调查方法 20 二、市场调查问卷 20