模块一 世界旅游业与中国入境游市场.doc

PAGE PAGE 8 模块一 世界旅游业与中国入境旅游市场 自第二次世界大战结束以来，随着世界经济的发展，人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，旅游业在全世界的范围内得到了空前的发展。全世界的旅游客流总量（包括国际旅游和国内旅游）逐年增长，呈现出持续上升的趋势。中国改革开放以来，入境旅游市场快速发展，从1978年的世界第41位上升到目前的第4位。 任务1 世界旅游业概况 一、世界旅游发展概况 近代旅游业发端于19世纪中叶的西欧和北美。伴随着火车和轮船的出现，19世纪60和70年代，西欧和北美出现了专门组织国内和跨国旅游的旅行社。以后，随着科学技术革命的日新月异，经济文化的迅速发展，国际交往的日益频繁，旅游的范围从局部地区向跨国、跨洲扩展，现代世界旅游业进入了一个全新阶段。 根据世界旅游组织的有关统计数据，从1950年到2008年的半个多世纪，全世界国际旅游客流量增长了将近36.5倍，国际旅游收入总量增长了将近429倍。 由于国际金融危机的发生和甲型H1N1流感等不确定因素影响，世界旅游近年出现了下滑。2008年国际旅游者人数比2007年增加了1600万，增幅2％，而全年的增幅逐步放慢，上半年增幅为5％，而下半年降到了1％。2009年前４个月国际跨境旅游人数仅为2.47亿人次，比上年同期下滑８％。就具体目的地而言，除非洲外，2009年前7个月所有地区游客接待人数比去年同期有减少。欧洲下降了8%，亚太地区下降6%，美洲下降7%，降幅最大的是中东地区，为13%。唯一增长的地区是非洲，为4%。 据世界旅游组织最新报告显示，2009年下半年以来，全球国际旅游降幅趋缓，7月份全球国际旅游人数比去年同期下降4%，但与5月和6月10%和7%的降幅相比，已有所趋缓。预计2010年全球旅游市场将复苏。 二、世界旅游业发展的特点 1、世界各国旅游业发展存在差异 世界旅游业发展步伐持续加快，但由于世界各国经济发达水平不同，旅游业的发展存在很大差异。 根据世界旅游组织发布的数据，2007年国际旅游人数8.98亿人次，其中欧洲依然是旅游首要目的地，吸引游客4.8亿人次，市场份额为53.5%，其次分别为亚太地区、美洲、非洲、中东，市场份额分别为20.6％、15.8％、4.9％、5.2％。欧洲因为集中了全球最多的工业化国家，经济较发达，旅游市场相对成熟，游客占世界整个旅游市场份额保持在一半以上，为全球最大的旅游市场。从各地区入境游客增速来看，中东增速最快，达到13．4％，其中沙特阿拉伯和埃及发展迅速；亚太地区也保持了较快的增速，为10．2％，其中中国增速为10％；非洲增速为7．9%；美洲和欧洲的增速较为平稳，分别为4．7％和4．2%。可以看出，发展中国家的增速要明显高于发达国家。同时，2007年发展中国家的入境游客数已达3．6亿人次，占40％的全球份额。 2008年国际金融危机的发生，欧、美、亚太地区旅游业都出现下滑现象，但按国际旅游到客人数分析，欧洲所占比例为53％，亚太地区为20％，美洲为16％，全球国际旅游“欧洲—亚太—美洲”的三足鼎立的格局并没有发生变化。 2、区域旅游仍将盛行 据世界旅游组织统计，1989年区域旅游者占全世界旅游者总数的2/3，这种趋势在以后的旅游业发展过程中仍不会改变。首先，邻近国家之间政治、经济、文化联系更为紧密。如欧洲各国间的政治、经济和文化紧密相联，语言相通，相互往来手续简便，因此欧洲国际客源中的80％在区域内流动。其次，区域旅游时间短，花费少。进行长距离洲际旅游总要受到一定的时间限制，而进行短期的区域旅游则可利用节假日，甚至周末就可进行。洲际旅游要支付昂贵的国际交通费用，其平均花费要比区域旅游平均花费高出一倍以上。这就加强了区域旅游的替代性。 区域旅游由于其“地利、人和”的优势，总是会以更高的速度增长，区域旅游仍将是世界旅游业的发展主流。对大部分国家来说，邻近市场仍将是本国旅游客源的主体市场。 3、绿色旅游将成为亮点 根据《达沃斯宣言》的要求，今后国际旅游业的发展必须与减少二氧化碳排放量相结合，要对目前世界二氧化碳排放总量的4%至6%承担责任。世界旅游组织总干事弗朗西斯科·弗兰基阿利弗指出，上世纪70年代国际游客人数仅为1.6亿，2006年则达到8.42亿，预计到2020年将增加到16亿，如此众多的游客在世界各地旅行不可能不对环境和气候产生影响。测定数据也充分证明，国际游客的旅行以及为他们提供服务的旅游机构参与了温室气体的排放。弗朗西斯科表示，若不尽快采取有效举措，今后30年，随着国际旅游年均人数的大幅攀升，与旅游业有关的二氧化碳气体排放将增长150%。 为了减少旅游业排放的二氧化碳，《达沃斯宣言》呼吁世界各国政府大力发展绿色旅游产业。在有100多位主管旅游业的政府部长参加的伦敦“世界第28届旅游交易会”上，世界