陈氏绿色海鲜整体营销策划(毕业论文).docVIP

PAGE 湖州职业技术学院高等职业教育 市场营销专业毕业论文 题目 东山绿色农产品营销策划 姓 名 倪鹏飞 学 号 0930101109 指导教师 刘丽霞 专业班级 市场营销0901 【摘要】随着中国的经济发展和人民的生活水平的提高，人们在追求美食的同时对健康的需求日益关注，绿色产品逐渐受到人们的青睐，本文通过对东山绿色农产品市场需求及竞争状况和SWOT分析，进而选择目标市场，明确市场定位，并对其产品、渠道、价格、促销四大方面进行整体营销策划。以期达到改善其经营状况，扩大市场需求，增加经营收益的目的。 【关键词】东山绿色农产品，SWOT，整体营销策划 目 录 一、陈氏绿色海鲜简介 1 二、陈氏绿色海鲜营销状况分析 1 （一）当地经济状况及海鲜市场现状 1 （二）需求状况 2 1.家庭主妇 2 2.旅游区的海鲜排挡和酒楼以及周边地区大酒店 2 3.海鲜收购商 2 4.流动性购买者 2 5.网上购买者 2 （三）竞争状况 2 1.周边海鲜养殖场 3 2.外来海鲜商 3 3.临近码头的渔民 3 （四）SWOT分析 3 1.机会 3 2.威胁 3 3.优势 3 4.劣势 4 三、营销战略 4 （一）目标市场 4 （二）市场定位 4 1.品种繁多 4