《电视栏目和频道辨析》7生活服务类.ppt

第五章 电视生活服务类栏目和频道 第一节 电视服务栏目的界定和发展历程 一 生活服务类栏目的界定 以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的栏目. 分为两类，综合性和专题性。 二 生活服务类栏目的发展历程 （一）草创期 1979 年 8 月 ，中央电视台最早的专题性栏目《为您服务》亮相； 1981 年，上海《市场掠影》；1982年，广东《市场漫步》；1984 ，上海《观众中来》等； 这时期的生活服务类栏目内容大多是医疗卫生、节目预告、生活小常识等，范围较小，节目形式以讲解为主 。 （二）发展期 以1996年7月1日中央电视台第二套《生活》栏目的开播为标志 ； 这时期，综合性服务栏目逐渐减少，专业性的分类节目如烹调美食栏目、旅行栏目、健康栏目、时尚栏目等等逐渐增多 。 （三）繁荣期 1、生活节目和新闻的结合 ； 2、生活节目中加进了娱乐和竞赛节目的元素 ； 专业化生活频道的出现 。 三 生活服务类栏目分类 （一）依据节目内容分类 1、动态信息类； 2、应急咨询类； 3、技能培训类； 4、广告宣传类； （二）依据栏目形态分类 1、单一服务类 2、综合服务类 3、兼有综合型和专题型的特征 ； （三）依据服务对象分类 1、按照性别分类； 2、按照职业分类 ； 3、按照年龄分类 。 第二节 电视生活服务类栏目的特性 一 以实用信息为中心的内容定位 （一）生活常识； （二）新知识、新技能的传授讲解 二 平民化的受众定位 （一）普泛型的受众定位 （二）专门化人群型的受众定位 三 提高生活品质的文化品位 第三节 生活服务类栏目分类解析 一 购物及商品知识类 以普及商品知识、 引导消费为目的的栏目。 实用的商品（尤其是定价）知识； 竞赛式结构方式； 物质奖励。 二 旅游服务栏目 （一）旅游服务栏目概述 三种类型： 一是观光型； 二是实地旅游型； 三是“真人秀”型 （二）电视旅游节目的特性 1、实用性； 2、审美性； 3、知识性 。 三 职介类栏目 （一）职介类服务栏目概述 1、实用性的内容定位 2、对象化的受众定位 3、娱乐化和多样化的形式 四 饮食服务栏目 （一）饮食服务栏目概述 1、实用性； 2、知识性； 3、趣味性； 4、地域性。 五 房产家居类服务栏目 （一）房产家居类服务栏目概述 1、实用性 2、真实性 3、专业性 六 医疗保键栏目 1、科学性； 2、仁爱性； 3、廉洁性。 第四节 生活服务类栏目问题和趋势 （一）服务分类不科学 （二）单一化 （三）表层化 （四）呆板化 二 生活服务类栏目趋势 （一）从物质生活向精神生活扩展 （二）农村应该成为生活服务类栏目的关注对象 （三）娱乐化 （四）地域化与社区化 第五节 专业生活频道概述 一 国内专业生活频道概况 （一）发展历程 1、节目构成以生活资讯为主，但没有一个专业呼号的频道定位。 2、专业生活频道在建制上确立，但一般依附于经济、文化等主定位。 3、专业生活频道的品牌意识凸现，提炼特定运作理念完成专业属性。 （二） 专业生活频道的类别 1、按照节目构成划分 第一种是以经济为主导，涵盖生活服务消费。 第二种是纯粹提供生活服务节目。 2、按照受众分类 第一种是面向全国受众。 第二种针对本土受众，在特定区域内运作。 二 专业生活频道的问题和对策 （一）专业生活频道问题 1、专业含量的欠缺 2、频道定位多重性 3、节目供应量不足 4、频道整体营销意识淡薄 （二）专业生活频道的生存策略 1、差异化原则和地域特色 2、传媒市场细分和选择目标受众 3、打造品牌栏目 四 国内主要生活频道 （一）中央电视台第二套 服务类栏目有《生活》、《为您服务》、《超市大赢家》、《绝对挑战》、《鉴宝》、《交换空间》等。 （二）北京电视台生活频道（BTV——7） 全国第一家以“生活”为主要报道内容的综合性频道，开播于1996年11月8日，目前每天播出 20 个小时。拥有《生活面对面》、《 7 日 7 频道》、《北京精品生活》、《时尚装苑》、《食全食美》、《京城广厦》、《汽车梦幻》、《四海漫 游》、《魅力前线》等众多栏目。 （三）上海生活时尚频道Channel Young） 2002年1月1日。频道奉行“自由、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆”的风格，以传播时尚的生活方式为宗旨，目标受众为15至44岁的城市人群。 频道的主打栏目有：《今日印象》、《风流人物》、《周末指示》、《品牌故事》、《巴黎感觉》等。 （四）广西电视台生活频道 1992 年 9 月 16 日开播 。 频道覆盖全广西 。 设有《小鬼当家》、《汽车与生活》、《食全食美》、《消费前沿》 等栏目 （五）湖北电视台都市频道 （六）长沙电视台女性频道 （七）湖南电视台生活频道 （八）