《电视栏目和频道辨析》9综合频道.ppt

（二）专业频道挑战综合频道 中央电视台的扩张； 省级电视台建构了包括新闻、影视、生活等类别的专业频道。 三 中央地方两级自觉发展期 （一）综合频道的全国竞争环境 截止 2005 年，能够覆盖全国的电视频道有中央电视台的 16 个频道，中国教育台的 2 个频道以及 41 个省级卫视频道，合计有 59个频道。 （二）综合频道的竞争态势 省级卫视的全国扩张已经渐成气候，部分省级卫视的覆盖率已经达到较高水平，在农村地区的覆盖情况更有优势； 中央电视台力保央视综合频道的全国第一频道的地位，将央视综合频道发展为一个精品综合平台； 海南卫视开创省级卫视专业化发展思路的先河，为省级卫视的发展提供了新的思考和尝试----特色化、差异化 。 地面综合频道数量庞大----地方特色、民生新闻。 第二节 综合频道的定位 一 中央电视台的大综合定位 集中精品栏目于综合频道，品种齐全，内容丰富。 首先是明确了受众----最广大的群众； 其次是明确了节目定位----普通百姓的娱乐和获取一般新闻的基本需求； 最后，保证央视综合频道的精品化，通过电视台内部资源的调整，不遗余力的打造成旗舰频道。 省级卫视的特色定位有几个类型： 一是按内容划分进行频道定位，如湖南卫视的娱乐牌，安徽卫视的电视剧策略； 第二类是以题材定位，广东卫视的“财富”和广西卫视的“女性”定位都属此类； 第三类是按主题定位，如江苏卫视的情感定位，湖北卫视的公益口号等等。 * * 第八章 电视综合频道 电视频道可分为专业频道和综合频道。专业频道是以某个专门方面的内容建设为主，为电视受众提供专业的单一的服务，满足受众某个方面或层次的特定需求。综合频道则通过综合性的节目内容设置，满足电视受众多方面、 多层次的要求，为受众提供全面综合的服务。 专业频道和综合频道的区别: 综合频道的节目类型组合机构相对松散，内容涵盖面较大，而专业频道则相对集中，内容比较单一； 综合频道的观众构成相对复杂，成分多样，而专业频道观众一般是特定人群，成分相对简单； 综合频道的时段收视组合结构高低起浮，出现明显的收视高峰和低谷，而专业频道则未形成明显的收视高峰。 概言之，综合频道的特征是：节目类型丰富多样、受众复杂广泛、能够形成规模收视。 我国的电视综合频道可分为三个主要级别：国家级综合频道，省级综合频道和地市级综合频道。 第一节 我国电视综合频道的发展历程 中央电视台综合频道成长期 从1958年5月1日中国第一座电视台北京电视台 (中央电视台前身 ) 开始试验播出到1987 年2 月中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并实现了向经济信息频道的转变，以及中央电视台增办第三套以播放文艺节目为主、面向北京的节目为止，是综合频道独步荧屏的时期。 30年中，综合频道的发展处在一种自然的状态中，表现为：首先，受经济、技术、理念等多方面因素的限制，电视节目形态较少，节目资源匮乏，电视频道资源奇缺；其次，综合频道的发展规律尚处于摸索阶段。“频道”的概念尚且陌生，对于综合频道的概念、特征、编排都不可能形成理性的分析和认识，也没有系统的研究和总结。 二 省级卫视全国辐射扩张期 从1989 年至1999年，共有 31 个省级和直辖市的数十套综合频道节目具备了辐射全国的条件。 （一）省级卫视综合频道出世 1、定位的困惑 摇摆于“全国性”、“区域性” 、“本地化”频道之间。 2、覆盖的竞争 日益高涨的落地门槛导致了落地的艰难，经济实力较差的省级卫视将面临着越来越困难的覆盖问题。 3、内容的同质 省级卫视基本照搬了央视综合频道的模式。 4、经营的尴尬 二 省级卫视的特色综合 按收视份额超过1%的电视媒体定义为全国性频道标准，2004年省级卫视中湖南 (2.8%) 、安徽（1.5%）、山东 (1.1 % )、北京 (1.1%) 和东方(1.0%)，达到全国性频道的基本标准。2005年，仅有湖南卫视 (3.4%) 和安徽卫视（1.3%）两家仍能达到1%的标准。 某些省级卫视己经开始定位于做区域内的强势媒体，如贵州卫视打造西部黄金卫视、上海卫视立足长三角地区等，而一些覆盖低、经济效益差的省级卫视最终只能选择在本省的市场中占据优势。 三 区域综合频道的小综合定位 “小综合”频道的概念，采取“2+X”的策略。“2” 指新闻和影视，而“X” 则是代表频道的特色节目，包括综艺、娱乐、专题等。 四 综合频道的受众定位 1、树立受众为本的经营理念； 2、适合受众和实际的需要求新、求变。 第