亚都空气净化器项目策划书.ppt

（六）小空间空气净化器广告策略 1、广告策划的目标 （1）产品上市告知、初步传递产品功能信息。 （2）以文案和版面构成吸引受众注意、激发讨论甚至争论，以达成迅速提升产品知名度为目的。 （3）以前卫风格迎合时尚人群口味，触发尝试购买； 以警示内容唤醒实用人群保健消费愿望； 以简明功能描述，对中老年受众进行正面诉求。 （4）最大化发挥品牌命名的爆破力。 2、品牌形象的确定（举例） （1）主形象：森林形象+产品 （2）产品性格： 全面呵护 彻底清除 清新活跃 打破沉闷 （3）广告语： 汽车里呼吸森林空气 我的汽车，我的森林 3、品牌主题广告语设计 广告语，是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。广告语的核心功能是品牌传播。茅台酒“国酒茅台，玉液之冠”、海尔“真诚到永远”等，无不体现了强大的品牌内涵。可见，品牌广告语的策划设计对亚都公司品牌的推广是多么的重要。 广告语策划的准则 （1）用语要简练，最好十个字以内 （2）内容要突出差异性 （3）营造与客户的亲和力 （4）概念清晰，让人一听就懂 （5）用语要具有冲击力 （6）最好把品牌名称融入广告语中 4、广告脚本创意设计（举例） （1）系列报广文案 小森林系列报广文案之一 谁是冬天里的小森林 小森林系列报广文案之二 有了小森林，你还等什么 小森林系列报广文案之三 小森林宣誓 （2）单发报广文案 （3）产品小手册文案 5、媒体规划 （1）小森林空气净化器市场登陆软文策略（具体软文标题为举例） 第一阶段：新闻软文造势，引起关注，宣告产品上市信息，倡导人们选用车载空气净化器产品。代表软文如《XXXXXXX——车内空气净化取得新突破》、《老问题，新方法——新型车内空气净化器》。为进一步增强产品的权威性，以专家的忠言，劝导人们选择小森林空气净化器，并进一步列举产品不同优点。代表性软文如《专家忠告，空气净化小森林》。 第二阶段：直接从细分症状入手，以功能性软文方式加强引导人们选择小森林空气净化器。代表软文如《XX、XX、XX——快选择小森林》、《 XX、XX、XX——置身小森林中》。 同时，还要报道一种社会新闻现象，以旁观者的身份报道感受青睐的事实，为产品营造声势，引导从众心理。代表软文如《车里小森林成新宠》 为循循善诱，深度剖析“小森林如此受欢迎，必然有道理”，此文在于深挖产品卖点，将小森林的几大直接卖点如数列举，增强消费信心。代表软文如《信赖小森林的4大理由》。 第三阶段：以汽车4S店热销的客观描述，再次揭示小森林确实效果好，通过销售商、营业员、购买者等最直接接触小森林的不同层面的人，谈出他们对小森林的看法，证明小森林畅销确实真实可信。代表软文如《小森林三月销量翻2番》。 博采遵循的策略原则是，软文不必过多，但要精练，每篇软文必须解决相应的利益点与市场问题。因此，每篇软文要有策略性、跳跃性、递进式，配合产品上市的不同阶段进行核心诉求，促进销售热潮。　 （2）媒体规划： 媒体类别 方案选用 媒体选择 发布规格/频度 预算 平面媒体 系列之一 都市消费晨报 头版1/8（套红）×1 -- 系列之二 都市消费晨报 头版1/8（套红）×1 -- 系列之三 都市消费晨报 16版1/4×1 -- 功能篇 都市消费晨报 非2、16版1/8 ×1 -- 声讯媒体 终端媒体 第三部分 小空间空气净化器营销策划项目组织保证 为更好地完成项目策划设计任务，打造精品工程，实现“双赢”，必须有效地构建组织保证体系，这是最基础的一环，也是最重要的一环。这一组织保证体系主要由四个方面内容组成： 1、以甲乙双方高层领导为主，企业其他相关部门领导参加，成立亚都小森林产品策划委员会，委员会下设办公室，具体负责组织、联络、沟通、协调、认证、推进、实施等工作。 2、经企业高层领导研究、认证，以及博采专家组的意见，确定营销提案，明确价格与付款方式，举行签字仪式，签订项目合同书。 3、由博采高层领导负责项目总策划，分别由博采专家组成项目组，全面负责项目策划工作。 4、项目调研诊断、策划、后勤联络将由以下博采知名专家教授组成： 项目总负责