音乐剧《猫》宣传方案.docVIP

PAGE PAGE 4 生命中不容错过之《猫》 ——史上最伟大的音乐剧《猫》2009中国巡演。重庆站 发稿计划 预热宣传阶段（7月22日- 主题：预热，信息透露 公关传播： A、2009年最值得期待的演出——《猫》（7月22日 B、一座城能否容纳一只《猫》；按照重庆演艺市场的惯例以为不会引起关注，谁知出人意料，重庆市民打爆本报热线，追问细节（7月23日 C、《猫》与“文化重庆”（7月24日）（评论性文章，结合大渝网对重庆市民不文明行为评论的热贴）（ D、薄熙来点说《猫》，同时启动《猫》重庆上演100天倒计时（7月30日）（如薄不接受此采访，则可依次降低采访目标等级，最低级别应为市委宣传部领导）（晚报） E、十位名人（本土名人与演艺明星结合如冯小刚、崔永元等）评说《猫》，8月5日-8月1 F、重庆《猫》即将开票，演出地点确定重庆大剧院，大剧院首位来宾锁定一只《猫》，提前解密重庆大剧院。（8月17日，所有平媒） G、《猫》将变身“金钱豹”？开票前夕业内人士估算最高票价应超5000，主办方不予回应，谜底留待明日开票仪式揭晓（8月17日，所有平媒） 网络传播： 新浪娱乐频道、腾讯大渝网、大成网、华龙网、政府网站等各公众信息网站新闻发布； 各大论坛、BBS、QQ群进入潜伏阶段。 信息传播阶段（8月18-8月31）： 主题：新闻发布会暨开票 公关传播： 最低180即可与《猫》共舞；新闻发布会暨开票仪式报道。（8月19日，所有平媒） 不知道《猫》？你Out了！不可不看《猫》的几大理由（8月20日，晨报） 重庆最疯狂的《猫》迷；自从08年在成都看过《猫》之后，只要时间许可，全国范围打飞的追看《猫》，已连看数十场，重庆八场演出门票一次购齐。（8月20日，商报） 热线盛况，重庆市民最关注的几个问题一一解答（8月21日，晨报） “岩石”变《猫》——史上最大的“猫”即将亮相重庆，主办方公开拍卖重庆大剧院版“猫”的改装权，拍卖所得将捐助部分给慈善事业（8月26日，所有平媒） 重庆《猫》迷打造超酷“猫车”；因为对《猫》的喜爱，某位重庆市民将自己的爱车喷涂上猫的图案（8月27日，所有平媒） 《猫》重庆演出组委会携手大渝网开通《猫》专题网页，欢迎社会大众撰写关于《猫》观前、观后的评论与心情文章发布，组委会将每周挑选一篇精彩文章在报媒（新女报）专栏进行发表，文章作者可免费获得《猫》演出门票一张。（8月28日，商报，新女报） 网络传播 合作网站新闻发布跟进，大渝网制作《猫》专题页面。 网络炒手开始初步意向介入关注并引导《猫》的讨论。对非重点论坛开始刷广告。 铺开宣传阶段（9月1日—9月30日） 主题：沸腾，宣传全面铺开。主力活动宣传+票房持续炒作 公关传播： 关于《猫》与重庆人的故事，美国人与重庆小女孩，张国立送给邓婕的第一份礼物是《猫》的录象带。（9月16日，晚报，新女报） 聪明商家借势叫卖猫饰，重庆街头流行“猫女郎”（9月17日，商报） 上海演出盛况，着力突出在演足53场之后仍有如许票房成绩，《猫》剧魅力可见一斑。（9月25日，晚报） 这个假票有点早。以往演出假票都只是在演出当天现场叫卖，但短短时间内《猫》剧演出便在网上发现假票，提请消费者通过正规渠道购买（9月28日，晨报） 《猫》相关衍生品发布宣传。（9月30日，所有平媒） 网络传播； 网络媒体继续跟进 大渝网首页博客正反讨论赞助事件，争取影响扩散 网络炒手开始在各大论坛发贴号召形成“观《猫》团”。 密集宣传阶段（10月1日-10月中下旬） 主题：爆炸、全城皆知。票务全面销售宣传+相关活动+购票送礼消费倾向引导 公关传播 猫闹解放碑。合作商场大门改造、演员猫与路人嬉戏玩闹。（10月2日） 北京巡演盛况报道，重点放在趣闻和花絮上。（10月8日，晚报） 选拔最象猫的人；市民自发报名扮演猫，视频将送至真正好公司由《猫》剧演员进行选拔，前三名可免费获得门票一张。（10月14日，所有平媒） 对网络观《猫》团等自发组织进行报道，由报社发起倡议组织策划媒体观《猫》团，吸引大众参与。（10月14日，晚报） 门票剩余不多，联合报社开通抢票热线。购票者有机会获得英国产《猫》主题 HYPERLINK /browse/30n-1095yes42-grid-commend-0-allhtm \t _blank T恤等珍贵纪念礼品。（10月16日，商报） 正版“猫咪”教你演《猫》，甄选重庆已购票观众接受《猫》演员培训，将不公开演出重庆版《猫》片段（10月22日，所有平媒） 购票者即有可能获赠媒体见面会门票，抢鲜见《猫》。（10月29日，所有平媒） 网络传播： 网络媒体继续跟进。 炒手注册新ID对特定场次、座位段进行高价转让炒作。 最后冲刺宣传阶段 目的：一票难求。票房后期炒作+演出动